En oversikt Kampanje har gjort viser at reklamebyråbransjens trend fra foregående år ikke bare fortsetter, den forverres ytterligere. I fjor kunne Kampanje rapportere at byråinntekten til Norges 25 største byråer stod på stedet hvil, men ett år senere viser opptellingen vår at byråinntekten for de største byråene faller.
I 2023 hadde de 25 største reklamebyråene i Norge en samlet byråinntekt på snaue 1,2 milliarder kroner. Det er et fall på 85 millioner kroner eller en nedgang på snaue syv prosent sett opp mot hva de samme byråene hentet i byråinntekter i 2022. Av totalt 25 byråer går hele 18 reklamebyråer tilbake i byråinntekt og den svakeste utviklingen er det Nord DDB, Bloom Oslo (tidligere Hyper) og Apriil som har ifølge Kampanjes oversikt. I motsatt ende er det Morgenstern, Maverix og WAL som klarer å vokse.
- Tallene er kanskje ikke så overraskende, vi har jo vært klar over at markedet har vært dårlig en stund nå. De gjenspeiler temperaturen det siste halvannet året, sier vekstvinner og byråleder i Morgenstern, Camilla Kim Kielland, til Kampanje.
Ifølge Kampanjes oppstilling er Morgenstern det byrået som opplever størst prosentvis vekst i byråinntekt med nesten ni prosent fra 2022 til 2023.
- Forventer dere vekst også i år?
- Så langt i år gjør vi det bra, med godt trykk fra eksisterende og nye kunder, men vi er i september og det er mange måneder igjen. Vi er en bransje som er vant til å leve fra hånd til munn i et uforutsigbart marked. Det er nesten ikke mulig å si hvordan det blir før vi er i desember, forteller Kielland.
Les også: Morgenstern øker overskuddet: - Produserer mer selv
