I mai brøt VG samarbeidet med reklamebyrået Dinamo og Ivar Vereide, et samarbeid som har pågått i over 20 år. VGs nye reklamebyrå er Saatchi & Saatchi, og nå de klar med sin første VG-kampanje. Det skjer i anledning sjakk-VM i Sotsji, som starter fredag 7. november. I år sitter VG på tv-rettigheten til mesterskapet sammen med NRK.

- I fjor hadde vi veldig fokus på å gjøre sjakk enkelt for folket, det er det hele merkevaren VG handler om, å gjøre det enkelt og underholdende å følge med på nyhetsbildet. Det skal vi gjøre i år også, men nå skal vi gjøre det enda mer underholdende og nå enda bredere ut blant folk, sier markedssjef Camilla Grund i VG.

Filmen er en promofilm for en stor konkurranse som starter mandag, der VG-leserne inviteres til å designe tidenes første Magnus-genser. Vinnergenseren skal masseproduseres av Moods of Norway og bli solgt.

- Vi fant ut at det mest naturlige ville være å la folk designe tidenes supporterdrakt til Magnus Carlsen. Han er en av verdens største idrettspersonligheter og alle idrettsfolk bør ha supporterdrakt. Vi har derfor utviklet et superbra program som gjør det enkelt å designe en genser, inspirert av den gode gamle Marius-genseren, sier hun.

Administrerende direktør Jon Fredrik Sandengen er godt fornøyd med starten på samarbeidet.

- Jeg synes dette blir en veldig fin og morsom oppfølging av det som ble gjort av VG i fjor, hvor sjakk plutselig ble skapt til en folkesport. Det er jo en natulig oppfølging å bygge en supporterkultur rundt vår nye helt i denne verdensidretten, like naturlig er det å koble det mot en annen norsk lidenskap, som strikking. Både kreativt og teknologisk har dette en veldig fin utfordring for oss, og en god start på samarbeidet med VG, sier han til Kampanje.

Saken fortsetter under videoavspilleren.

I juryen sitter Min Mote-Sonja, Hans Olav Lahlum, Simen Staalnacke og Charlotte Thorstvedt, som med hjelp av stemmene fra folket skal velge ut fem finaledesign. Vinneren er det Magnus Carlsen som plukker ut.

Saatchis første VG-jobb bryter altså ikke med det velkjente VG-uttrykket.

- Vi har lenge hatt reklamekonseptet «Dagen er ikke helt den samme uten VG», og vi beholder den kursen med «Sjakk er ikke helt det samme uten VG». Det skal vi bevise ved å gjøre sjakk enda enklere og morsommere for folket, sier Grund.