Det er de to markedsførerne Ida Fjeldbraaten og Zoë Waage som slår seg sammen og starter opp byrået Fjeldbraaten & Waage. Byrået skal spesialisere seg på kreativ og digital markedsføring av bøker, e-bøker, selvpubliserte forfattere, litteraturarrangementer og lanseringseventer, heter det i en melding fra de to.

- Vi har tro på at bokbransjens nye hverdag med blant annet e-bøker, selvpubliseringer digitale versjoner av bøker, og digitale bokhandlere krever en helt ny måte å kommunisere på, sier Zoë Waage som er daglig leder i Fjeldbraaten & Waage.

De tror at de digitale utfordringene nå for alvor gjør seg gjeldende for bokbransjen, og at det kommer til å stille nye krav til markedsførerne.

- På samme måte som musikk og filmbransjen ble tvunget ut i et skifte for å tilfredsstille brukerne, er det nå litteraturbransjens tur. Og når skiftet først skjer, så skjer det som regel fort, sier kreativ leder Ida Fjeldbraaten.  Som eksempel nevner hun bokhandleres strømmetjenester.

- Strømmetjenester av bøker kommer til å være en del av folks hverdag snart, det er det liten tvil om. Og da blir det enda viktigere å stikke seg ut i mengden av litteratur som ligger tilgjengelig. Forfattere og forlag må både finne nye måter å treffe leserne på, men også nye måter å tjene penger på, sier de to.

Det nystartede byrået kommer også til å arrangere boklanseringer og events, samt nyttiggjøre seg tilgjengelig data.

- Det er helt selvfølgelig at bruk av data blir en del av vår forretningsmodell. Det er en mer kostnadseffektiv bruk av markedsføringskronene og leserne vil oppfatte markedsføringen som mer relevant og «til hjelp» for å oppdage nye bøker, sier Waage.