Merkevaredagen 2021

Name: Merkevaredagen 2021
Start: 2021-03-23T00:00
End: 2021-03-25T23:00
Location: Der du er (digitalt)

23.03.2021 - 25.03.2021

Påmelding

Bli Sponsor

Program

,
Der du er (digitalt)

Velkommen til Merkevaredagen 2021 – en heldigital og fleksibel konferanse med aktuelle temaer og spennende foredragsholdere!

Konferansen blir produsert mer som en tv-sending med korte foredrag, case-presentasjoner, intervjuer og sofaprat, som du kan se når og hvor du vil i tidsrommet 23. til 25. mars.

I tillegg til årets programlederduo Camilla Forberg i Telia og Haakon Dahl i Kitchen, har vi samlet over 20 eksperter innen merkevarebygging når vi tar for oss temaer som disse:

Hvordan kan du bruke din merkevare til å endre forbrukernes atferd?
Strategi handler om hva du skal og hva du ikke skal gjøre – ikke la det taktiske overskygge det strategiske
Hvilke endringer i merkevarebygging og kommunikasjon vil vi se etter korona?
Ung 2021 – hvilke trender dominerer blant de unge?
Merkevarebygging innen B2B
Hvordan sikre at medieinvesteringene best mulig bidrar til å bygge sterke merkevarer og oppnå resultater?
Hvordan kan vi predikere vekst?
Bærekraft som merkevarestyrke
Hva må du tenke på i 2021 for å unngå ditt "Kodak moment"?
Å nedprioritere employer branding er langt dyrere enn du tror
Kundeopplevelse i digitale kanaler og tjenestedesign, er det viktig for merkevaren din?

Scroll ned for å se fullstendig program!

Sikre deg billett til early bird-pris nå!
Meld deg på innen 1. mars og få 15 prosent rabatt! Benytt rabattkode MVD1521 ved påmelding. Ordinær pris: 1995,- + mva.

Meld på flere fra din bedrift og få grupperabatt! Nå er kanskje den rette tiden for å danne et felles grunnlag og forståelse av merkevaren dere forvalter for hele avdelingen?

Er dere tre interesserte? Få 20 prosent rabatt!
Er dere fem interesserte? Få 25 prosent rabatt!
Er dere 10 interesserte? Få 50 prosent rabatt!

Ved kjøp av tre eller flere billetter, send en epost til event@kampanje.com med deltakter- og faktureringsinformasjon.

Adrian Peretz fra OsloMet

Babak Behrad fra Trigger

Tove og Anne-Sofie fra Opinion

Paal Fure fra dentsu

Hans Petter Stub fra Whydentify

Program

Tirsdag 23.03.2021

01 / 01

Velkommen til Merkevaredagen 2021!

Knut Kristian Hauger, Ansvarlig redaktør, Kampanje

Del 1: "Merkevarestrategi og merkevarebygging"

Les mer Strategi handler om hva du skal og hva du ikke skal gjøre – ikke la det taktiske overskygge det strategiske

Adrian Peretz, Førsteamanuensis i markedsføring, OsloMet

Kundene velger de merkevarene som det er enklest å forstå nytten av – so keep it simple.

Les mer Proven practice - in practice: The new TINE way

Richard Lawrence, Markedsdirektør, TINE

The new marketing strategy in TINE is based on proven best practice and both new and classical principles. The implementation has created some quite big changes in the organisation and demands an increased focus on continuous improvement. What is the fundament and how was it done?

Les mer Marketing er business

Anne Gro Gulla, Partner, Ascension

Kathrine Mo, Partner, Ascension

I dette foredraget vil Anne Gro Gulla og Kathrine Mo lære oss om hvordan man kan gjøre marketing til en kritisk nøkkelfunksjon for vekst.

Les mer Hvordan rigge merkevaren for maksimal effekt i media

Nina Skotte, Business Director, Starcom

Foredraget vil handle om noen av de erfaringer og erkjennelser jeg har gjort meg fra min tid som annonsør og merkevare-eier og nå som rådgiver i et mediebyrå. Med utgangspunkt i et ønske om å oppnå effekt for merkevarer gjennom kommunikasjon, vil jeg snu litt på problemstillingen «hvordan bruke medier for å få effekt for merkevarer» til «hvordan bør vi rigge merkevarene for å sikre høy gjennomslagskraft i mediene», dvs hvordan kan merkevarene i seg selv være med på å drive effekt gjennom media? Som svar på dette vil jeg snakke om hvor mye det koster å drive en merkevare, viktigheten av en tydelig merkearkitektur som bistår prioriteringen, en tydelig merkeidentitet og at man må være konsistent over tid for å lykkes. Noen eksempler fra kjente norske merkevarer (freia, Tine ++) vil vises.

Oppsummering av del 1: "Merkevarestrategi og merkevarebygging"

Haakon Dahl, Leder, Kitchen

Camilla Forberg, Merkevare- og markedsdirektør, Telia Norge

Del 2: "Forbrukere, adferd, holdninger og påvirkning"

Les mer Hvordan kan du bruke din merkevare til å endre forbrukernes atferd?

Anders M. Mamen, Høyskolelektor i markedsføring, Høyskolen Kristiania

Hver dag tar vi mange beslutninger. Noen av disse beslutningene er gjennomtenkte, men de fleste er vaner som vi ikke er bevisste. Markedsførere som har en dyp forståelse av situasjonen kan påvirke disse vanene. I dette foredraget lærer du hvordan du som markedsfører kan bidra til å påvirke vaner.

Les mer Consumer Stories 2021-2023: Forbrukertrendene etter korona

Ole Petter Nyhaug, Partner, Opinion

Vi begynner å se mønstre som kan fortelle oss om hvilke endringer i forbrukernes atferd og preferanser som vil fortsette også etter koronatiden. Samtidig er det også sterke endringer som allerede var på gang, og som vil fortsette fremover. Du får fersk innsikt fra den nye, årlige Consumer Stories rapporten fra Opinion.

Les mer Kjærlighet til ‘Kunden’

Njål Berge, Markedsanlytiker og merkevarerådgiver

I et inspirerende foredrag vil Njål Berge la oss se kunden gjennom sine briller og lære oss tre ting: Think Human, Give Love, Sell Hope.

Les mer Tre trender innen sosiale medier som kommer til å dominere blant de unge i 2021

Tove Botnen, Seniorrådgiver, Opinion

Anne-Sofie Åmodt, Seniorrådgiver, Opinion

Foredraget fokuserer på tre sentrale tema som vil prege 2021; Hvem har tillitten til de unge i dagens (sosiale) medielandsskap? Hvordan reagerer de unge på stadig flere muligheter til å shoppe på sosiale medier? Og hva er greia med Clubhouse og andre audiobaserte plattformer?

Les mer 5 ting vi har lært etter 10 år med Palmesus

Aris Theophilakis, Rådgiver, NOSLEEPTILLBROOKLYN

Hvordan styrer peer groups valgene deres, liker de å bli solgt til, hva er "exciting" og hvor går mat- og drikketrendene ? Palmesus er Skandinavias største strandfest, Norges største kommersielle festival og landets kanskje mest vellykkede opplevelsesprodukt for de på 25,9, et snitt som har holdt seg forbausende konstant. Aris Theophilakis er styremedlem i Palmesus og rådgiver i det tilhørende marketingbyrået NOSLEEPTILLBROOKLYN.

Les mer B2B bör ses som brand-to-business - varför varumärket bör ses som viktigare inom B2B än inom B2C

Mats Rönne, Senior Advisor, OffPist Management

B2B är annorlunda än B2C, men kanske inte som du tror - Tre viktiga kompetenser för att bygga ett B2B-varumärke - Den viktiga skillnaden mellan kundresa och köpresa

Les mer 15 år med Reklamebørs – Hva har vi lært?

Håvard Ose, Head of A&I, Mediacom

Gjennom 15 år og 159 kåringer har MediaCom evaluert 1878 filmer for 225 ulike merkevarer i Reklamebørsen. Vinnere (og noen ganger tapere) er kåret, men først og fremst danner basen en uvurderlig kilde til læring. I dette foredraget vil Håvard Ose dele noe av denne læringen med oss.

Oppsummering av del 2: "Forbrukere, adferd, holdninger og påvirkning"

Haakon Dahl, Leder, Kitchen

Camilla Forberg, Merkevare- og markedsdirektør, Telia Norge

Del 3: "Hva må du tenke på i 2021 for å unngå ditt "Kodak moment"?"

Les mer Kundeopplevelse, digitale kanaler og tjenestedesign, er det viktig for merkevaren din?

Ann-Kristin Hansen, Daglig leder, AntiDiffer

Aldri før har det vært viktigere å ha kontroll på hele kundereisen. De fysiske kanalene må henge sammen med de digitale og kundene velger selv hvor de vil møte deg. Ann-Kristin deler noen betraktinger om akkurat dette på Merkevaredagen.

Les mer Bærekraft som merkevarestyrke

Sindre Beyer, Daglig leder/partner, TRY Råd

Sindre Beyer vil i sitt foredrag gi oss svar på følgende: Hvorfor etterspør forbrukerne bærekraft? Hva kjennetegner det norske markedet? Og hva kjennetegner de som rangeres som best på bærekraftskåringer som Sustainable Brand Index?

Les mer Hvordan kan design og forretning skape bærekraftige løsninger?

André Kennedy, Senior business, service designer and sustainability advisor, NoA Ignite

Økonomien vår er i endring og med det endres også verdiene som driver markeder og forbrukerne. Norge og EU forbereder seg på det grønne skiftet (#thegreenshift), der bærekraft ikke bare vil være en forventning, men også den mest fruktbare veien til vekst. Bli med oss på å utforske hvordan virksomheter kan navigere i et landskap i endring og oppdag de reelle forretningsmulighetene som bærekraft bringer med seg for din virksomhet.

Les mer Å kommunisere bærekraft i en alt mer selvsentrert verden

Babak Behrad, Planner, Trigger

Babak gir oss svaret på hva som er den mest effektive måten å drive bærekraftig kommunikasjon på ifølge hjerneforskning.

Les mer Case: "Hvordan merkevaren Kari Traa har tatt et bærekraftig initiativ for samarbeid"

Karl Henrik Felde, Brand Director, Kari Traa

Karl Henrik presenterer et case om Kari Traa og ser på hvor viktig innsikten var som grunnlag for strategien de valgte.

Les mer Å nedprioritere employer branding er langt dyrere enn du tror

Hans Petter Stub, Partner/Head of employer branding, Whydentify

I dette innlegget vil du få vite om lønnselastisitet, altså hvor mye folk er villige til å fire på lønna for å få jobbe for de mest attraktive arbeidsgiverne. Du vil også høre om den forretningsmessige KPIen lønnsrate, altså hvor stor omsetningen er sett i forhold til lønnen. Utslaget i kroner og øre for de mest og minst attraktive arbeidsgiverne er sannsynligvis langt høyere enn du tror. Hva skal du så gjøre? Én nøkkel er å spille på to ulike former for motivasjon.

Oppsummering av del 3: "Hva må du tenke på i 2021 for å unngå ditt "Kodak moment"?"

Haakon Dahl, Leder, Kitchen

Camilla Forberg, Merkevare- og markedsdirektør, Telia Norge

Del 4: "Kommunikasjon, trender og effekter"

Les mer Konkurransekraft som skaper verdier og gir resultater

Paal Fure, CEO, dentsu

Dette innlegget belyser de viktigste suksess kriteriene for fremtidsrettet merkevarebygging. Jeg vil dele erfaringer fra over 20 år som strategisk rådgiver innen marketing og rådgivning.

Les mer Case: "Codan Forsikring. Liten utfordrer i stor vekst"

Unni-Lovise Godager Berge, Fungerende Chief Marketing Officer, Farmasiet.no

Ståle Westby, Kundedirektør, PHD

Ståle og Unni-Lovise presenterer vinneren av Bauer Medias merkevarepris i ANFO Effekt 2019. Caset handler om utvikling av Codan som merkevare, og tar bl.a. for seg parametere som kjennskap og salg av forsikring i privatmarkedet fra 2015-2019. I 2017 gjorde Codan Forsikring en endring i hvordan vi jobbet med kommunikasjon og mediestrategi, basert på innsikt men også «god gammeldags teori». Dette førte til at fra å ha en merkevare som ikke flyttet på seg, økte vi både merkevare og salgs-parametere vesentlig.