Merkevaredagen 2021

}
Program

Om

Lær alt du trenger å vite om merkevarebygging i 2021!

Konferansen er produsert mer som en tv-sending på ca. fire timer bestående av korte forelesninger, intervjuer, case-presentasjoner og sofaprat.

I tillegg til årets programlederduo Camilla Forberg i Telia og Haakon Dahl i Kitchen, har vi samlet over 20 eksperter innen merkevarebygging når vi tar for oss temaer som disse:
  • Hvordan kan du bruke din merkevare til å endre forbrukernes atferd?
  • Strategi handler om hva du skal og hva du ikke skal gjøre – ikke la det taktiske overskygge det strategiske
  • Hvilke endringer i merkevarebygging og kommunikasjon vil vi se etter korona?
  • Ung 2021 – hvilke trender dominerer blant de unge?
  • Merkevarebygging innen B2B
  • Hvordan sikre at medieinvesteringene best mulig bidrar til å bygge sterke merkevarer og oppnå resultater?
  • Hvordan kan vi predikere vekst?
  • Bærekraft som merkevarestyrke
  • Hva må du tenke på i 2021 for å unngå ditt "Kodak moment"?
  • Å nedprioritere employer branding er langt dyrere enn du tror
  • Kundeopplevelse i digitale kanaler og tjenestedesign, er det viktig for merkevaren din?

Scroll ned for å se fullstendig program!

Pris: 1995,- + mva.

Klikk på "påmelding" øverst på siden for å kjøpe tilgang til konferansen nå! Tilgangen er gyldig i 48 timer fra første gang du klikker på lenken som du får tilsendt.

Ved kjøp av billett til denne digitale konferansen forstår og aksepterer du at tilgangen kun er ment til ditt personlige bruk og skal ikke deles. 

"Interessant, lærerikt og up-to-date, med en god dose ny inspirasjon. Vel anvendte minutter!"
- Deltaker på Merkevaredagen 2021

Program

Velkommen til Merkevaredagen 2021!

Knut Kristian Hauger, Ansvarlig redaktør, Kampanje

Del 1: "Merkevarestrategi og merkevarebygging"

Les mer Strategi handler om hva du skal og hva du ikke skal gjøre – ikke la det taktiske overskygge det strategiske

Adrian Peretz, Førsteamanuensis i markedsføring, OsloMet
Kundene velger de merkevarene som det er enklest å forstå nytten av – so keep it simple.

Les mer Proven practice - in practice: The new TINE way

Richard Lawrence, Markedsdirektør, TINE
The new marketing strategy in TINE is based on proven best practice and both new and classical principles. The implementation has created some quite big changes in the organisation and demands an increased focus on continuous improvement. What is the fundament and how was it done?

Les mer Marketing er business

Anne Gro Gulla, Partner, Ascension
Kathrine Mo, Partner, Ascension
I dette foredraget vil Anne Gro Gulla og Kathrine Mo lære oss om hvordan man kan gjøre marketing til en kritisk nøkkelfunksjon for vekst.

Les mer Hvordan rigge merkevaren for maksimal effekt i media

Nina Skotte, Business Director, Starcom
Med utgangspunkt i et ønske om å oppnå effekt for merkevarer gjennom kommunikasjon, vil Nina snu litt på problemstillingen «hvordan bruke medier for å få effekt for merkevarer» til «hvordan bør vi rigge merkevarene for å sikre høy gjennomslagskraft i mediene», dvs hvordan kan merkevarene i seg selv være med på å drive effekt gjennom media?

Les mer Do you know the value of your Distinctive Brand Assets?

Dr Cathy Nguyen, Senior Marketing Scientist, Ehrenberg-Bass Institute
Distinctive assets play an important role in building a brand’s Mental and Physical Availability. In this video, Dr Cathy Nguyen will share insights into the Ehrenberg-Bass Institute's work on Distinctive Brand Assets. She covers the following points: - What are Distinctive Brand Assets and why are they are important for brand growth? - How to assess and choose which assets to use in your advertising and packaging - What are some best practice tips around effectively building a Distinctive Asset?

Oppsummering av del 1: "Merkevarestrategi og merkevarebygging"

Haakon Dahl, Leder, Kitchen
Camilla Forberg, Merkevare- og markedsdirektør, Telia Norge

Del 2: "Forbrukere, adferd, holdninger og påvirkning"

Les mer Hvordan kan du bruke din merkevare til å endre forbrukernes atferd?

Anders M. Mamen, Høyskolelektor i markedsføring, Høyskolen Kristiania
Hver dag tar vi mange beslutninger. Noen av disse beslutningene er gjennomtenkte, men de fleste er vaner som vi ikke er bevisste. Markedsførere som har en dyp forståelse av situasjonen kan påvirke disse vanene. I dette foredraget lærer du hvordan du som markedsfører kan bidra til å påvirke vaner.

Les mer Consumer Stories 2021-2023: Forbrukertrendene etter korona

Ole Petter Nyhaug, Partner, Opinion
Vi begynner å se mønstre som kan fortelle oss om hvilke endringer i forbrukernes atferd og preferanser som vil fortsette også etter koronatiden. Samtidig er det også sterke endringer som allerede var på gang, og som vil fortsette fremover. Du får fersk innsikt fra den nye, årlige Consumer Stories rapporten fra Opinion.

Les mer Kjærlighet til ‘Kunden’

Njål Berge, Markedsanlytiker og merkevarerådgiver
I et inspirerende foredrag vil Njål Berge la oss se kunden gjennom sine briller og lære oss tre ting: Think Human, Give Love, Sell Hope.

Les mer Tre trender innen sosiale medier som kommer til å dominere blant de unge i 2021

Tove Botnen, UNG-ekspert, Opinion
Anne-Sofie Åmodt, UNG-ekspert, Opinion
Foredraget fokuserer på tre sentrale tema som vil prege 2021; Hvem har tillitten til de unge i dagens (sosiale) medielandsskap? Hvordan reagerer de unge på stadig flere muligheter til å shoppe på sosiale medier? Og hva er greia med Clubhouse og andre audiobaserte plattformer?

Les mer Hva 10 år med Palmesus har lært oss om 25,9 åringen?

Aris Theophilakis, Rådgiver, NOSLEEPTILLBROOKLYN
Hvordan styrer peer groups valgene deres, liker de å bli solgt til, hva er "exciting" og hvor går mat- og drikketrendene ? Palmesus er Skandinavias største strandfest, Norges største kommersielle festival og landets kanskje mest vellykkede opplevelsesprodukt for de på 25,9, et snitt som har holdt seg forbausende konstant.

Les mer B2B bör ses som brand-to-business - varför varumärket bör ses som viktigare inom B2B än inom B2C

Mats Rönne, Senior Advisor, OffPist Management
B2B är annorlunda än B2C, men kanske inte som du tror - Tre viktiga kompetenser för att bygga ett B2B-varumärke - Den viktiga skillnaden mellan kundresa och köpresa

Les mer 15 år med Reklamebørs – Hva har vi lært?

Håvard Ose, Head of A&I, Mediacom
Gjennom 15 år og 159 kåringer har MediaCom evaluert 1878 filmer for 225 ulike merkevarer i Reklamebørsen. Vinnere (og noen ganger tapere) er kåret, men først og fremst danner basen en uvurderlig kilde til læring. I dette foredraget vil Håvard Ose dele noe av denne læringen med oss.

Oppsummering av del 2: "Forbrukere, adferd, holdninger og påvirkning"

Haakon Dahl, Leder, Kitchen
Camilla Forberg, Merkevare- og markedsdirektør, Telia Norge

Del 3: "Hva må du tenke på i 2021 for å unngå ditt "Kodak moment"?"

Les mer Kundeopplevelse, digitale kanaler og tjenestedesign, er det viktig for merkevaren din?

Ann-Kristin Hansen, Daglig leder, AntiDiffer
Aldri før har det vært viktigere å ha kontroll på hele kundereisen. De fysiske kanalene må henge sammen med de digitale og kundene velger selv hvor de vil møte deg. Ann-Kristin deler noen betraktinger om akkurat dette på Merkevaredagen.

Les mer Bærekraft som merkevarestyrke

Sindre Beyer, Daglig leder/partner, TRY Råd
Sindre Beyer vil i sitt foredrag gi oss svar på følgende: Hvorfor etterspør forbrukerne bærekraft? Hva kjennetegner det norske markedet? Og hva kjennetegner de som rangeres som best på bærekraftskåringer som Sustainable Brand Index?

Les mer Hvordan kan design og forretning skape bærekraftige løsninger?

André Kennedy, Senior business, service designer and sustainability advisor, NoA Ignite
Økonomien vår er i endring og med det endres også verdiene som driver markeder og forbrukerne. Norge og EU forbereder seg på det grønne skiftet (#thegreenshift), der bærekraft ikke bare vil være en forventning, men også den mest fruktbare veien til vekst. Bli med oss på å utforske hvordan virksomheter kan navigere i et landskap i endring og oppdag de reelle forretningsmulighetene som bærekraft bringer med seg for din virksomhet.

Les mer Å kommunisere bærekraft i en alt mer selvsentrert verden

Babak Behrad, Planner, Trigger
Babak gir oss svaret på hva som er den mest effektive måten å drive bærekraftig kommunikasjon på ifølge hjerneforskning.

Les mer Case: "Hvordan merkevaren Kari Traa har tatt et bærekraftig initiativ for samarbeid"

Karl Henrik Felde, Brand Director, Kari Traa
Karl Henrik presenterer et case om Kari Traa og ser på hvor viktig innsikten var som grunnlag for strategien de valgte.

Les mer Å nedprioritere employer branding er langt dyrere enn du tror

Hans Petter Stub, Partner/Head of employer branding, Whydentify
I dette innlegget vil du få vite om lønnselastisitet, altså hvor mye folk er villige til å fire på lønna for å få jobbe for de mest attraktive arbeidsgiverne. Du vil også høre om den forretningsmessige KPIen lønnsrate, altså hvor stor omsetningen er sett i forhold til lønnen. Utslaget i kroner og øre for de mest og minst attraktive arbeidsgiverne er sannsynligvis langt høyere enn du tror. Hva skal du så gjøre? Én nøkkel er å spille på to ulike former for motivasjon.

Oppsummering av del 3: "Hva må du tenke på i 2021 for å unngå ditt "Kodak moment"?"

Haakon Dahl, Leder, Kitchen
Camilla Forberg, Merkevare- og markedsdirektør, Telia Norge

Del 4: "Kommunikasjon, trender og effekter"

Les mer Konkurransekraft som skaper verdier og gir resultater

Paal Fure, CEO, dentsu
Dette innlegget belyser de viktigste suksess kriteriene for fremtidsrettet merkevarebygging. Jeg vil dele erfaringer fra over 20 år som strategisk rådgiver innen marketing og rådgivning.

Les mer Case: "Codan Forsikring. Liten utfordrer i stor vekst"

Unni-Lovise Godager Berge, Fungerende Chief Marketing Officer, Farmasiet.no
Ståle Westby, Kundedirektør, PHD
Ståle og Unni-Lovise presenterer vinneren av Bauer Medias merkevarepris i ANFO Effekt 2019. Caset handler om utvikling av Codan som merkevare, og tar bl.a. for seg parametere som kjennskap og salg av forsikring i privatmarkedet fra 2015-2019. I 2017 gjorde Codan Forsikring en endring i hvordan vi jobbet med kommunikasjon og mediestrategi, basert på innsikt men også «god gammeldags teori». Dette førte til at fra å ha en merkevare som ikke flyttet på seg, økte vi både merkevare og salgs-parametere vesentlig.

Les mer Hva markedsførere ikke vet: Fra praksis til beste praksis på merkevarebygging

Joakim Vars Nilsen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Hva var det Byron Sharp mener markedsførere ikke vet? Fra praksis til beste praksis basert på vitenskap.

Les mer Share og search: Hvordan kan vi predikere vekst?

Espen Haugen, Managing Director, Los & Co
Share of Search er enda ukjent størrelse for mange, men har vist seg å være en KPI med bemerkelsesverdig nytteverdi. Når Binet og Google undersøkte sammenhengen mellom Share of Search og markedsandelsvekst, fant de en svært sterk kobling. Vi har testet dette i det norske markedet og skal presentere funn som knytter kommunikasjonsresultater til forretningsresultater på et kontant vis.

Oppsummering av del 4: "Kommunikasjon, trender og effekter"

Haakon Dahl, Leder, Kitchen
Camilla Forberg, Merkevare- og markedsdirektør, Telia Norge

Sponsorer

Foredragsholdere

Camilla Forberg
Merkevare- og markedsdirektør, Telia Norge
Haakon Dahl
Leder, Kitchen
Espen Haugen
Managing Director, Los & Co
Joakim Vars Nilsen
Partner, NSB | Marketing Best Practice
Ståle Westby
Kundedirektør, PHD
Unni-Lovise Godager Berge
Fungerende Chief Marketing Officer, Farmasiet.no
Paal Fure
CEO, dentsu
Hans Petter Stub
Partner/Head of employer branding, Whydentify
Karl Henrik Felde
Brand Director, Kari Traa
Babak Behrad
Planner, Trigger
André Kennedy
Senior business, service designer and sustainability advisor, NoA Ignite
Sindre Beyer
Daglig leder/partner, TRY Råd
Ann-Kristin Hansen
Daglig leder, AntiDiffer
Håvard Ose
Head of A&I, Mediacom
Mats Rönne
Senior Advisor, OffPist Management
Aris Theophilakis
Rådgiver, NOSLEEPTILLBROOKLYN
Anne-Sofie Åmodt
UNG-ekspert, Opinion
Tove Botnen
UNG-ekspert, Opinion
Njål Berge
Markedsanlytiker og merkevarerådgiver,
Ole Petter Nyhaug
Partner, Opinion
Anders M. Mamen
Høyskolelektor i markedsføring, Høyskolen Kristiania
Dr Cathy Nguyen
Senior Marketing Scientist, Ehrenberg-Bass Institute
Nina Skotte
Business Director, Starcom
Kathrine Mo
Partner, Ascension
Anne Gro Gulla
Partner, Ascension
Richard Lawrence
Markedsdirektør, TINE
Adrian Peretz
Førsteamanuensis i markedsføring, OsloMet
Knut Kristian Hauger
Ansvarlig redaktør, Kampanje

Arrangører

Merkevaredagen 2021