Merkevarebygging i et bærekraftperspektiv

17.09.2019 08:15
Program
Vika Kino, Ruseløkkveien 14, Oslo

Om

Kampanjeskolen er en seminarserie fra Kampanje, Los & Co, Starcom og Handelshøyskolen BI med tre halvdagsseminarer i september, oktober og november. Hovedtemaet for årets Kampanjeskoler er "Merkevarebygging fra A til Å". 17. september tar vi for oss merkevarebygging i et bærekraftperspektiv, 15. oktober kikker vi på merkevarebygging og kundereisen, mens 19. november er temaet alt du lurer på om merkevarebygging – men ikke tør spørre om.

Verden er i stor endring. Over hele Europa er de grønne partiene i vekst, flyskam brer seg over Norge og vi blir mer og mer opptatt av bærekraft. Resultatet er stadig mer bevisste forbrukere. Hvilke konsekvenser får dette for oss som jobber med merkevarebygging?

Selv bærekraftbegrepet er i endring. Det som tidligere bare var synonymt med noe grønt, er nå et begrep som dekker tre områder: Sosial bærekraft som både sikrer produsentene og deres arbeidere rettferdige og gode arbeidsvilkår. Økonomisk bærekraft gjennom at produktene som selges har ekstra lang holdbarhet og varig kvalitet. Og miljømessig bærekraft som sikrer at vi ikke etterlater oss større klimaavtrykk enn nødvendig. Kampanjeskolen ønsker å sette søkelys på bærekraft ut fra forbrukerens perspektiv. Vi får bl.a. besøk av Hurtigruten som selv opererer i sårbare omgivelser. CMO Stine Steffensen Børke forteller om hvordan Hurtigruten jobber med bærekraft mot sine kunder. Professor Luke Warlop fra Handelshøyskolen BI vil snakke om forbrukervalg drevet av bærekraft.

Er dere fem eller flere fra samme bedrift som ønsker å komme på dette seminaret?
Da får dere 20 prosent rabatt! Send en e-post til event@kampanje.com med antall deltakere – nøyaktig hvem som kommer kan dere bestemme senere.

Tredoble læringsutbyttet og få 30 prosent rabatt!
Dette er det første seminaret i Kampanjeskolen-serien "Merkevarebygging fra A til Å". Les mer om de to andre seminarene her:

15. oktober: Merkevarebygging og kundereisen
I en verden hvor det digitale smelter sammen med det fysiske, informasjon er tilgjengelig med et fingertrykk, og vi kan handle fra hele verden fra sofakroken, er kundeopplevelse viktigere enn noen gang. Hvordan jobber moderne markedsførere med dette? Les mer om dette seminaret her.

19. november: Alt du lurer på om merkevarebygging – men ikke tør spørre om
Det siste seminaret tar for seg alt du trenger å vite om merkevarebygging, og gir deg sjansen til å spørre om akkurat det du lurer på om merkevarer og merkevarebygging. Vi setter en BI-professor foran en åpen mikrofon, og lar han svare på spørsmål fra salen. Les mer om dette seminaret her.

Meld deg på alle de tre seminarene med rabattkode KS3019 eller send en e-post med navn og faktureringsinformasjon til event@kampanje.com for å få pakkepris og 30 prosent rabatt.
"Veldig bra med miksen mellom fag og praksis!"
- Deltaker på Kampanjeskolen 2018

Program
Tirsdag 17.09.2019

08:15 - 09:00

Registrering og lett frokost

09:00 - 09:30

Les mer Sustainable Consumer Choices

Luk Warlop, Professor, Handelshøyskolen BI
There is a huge gap between consumers’ expressed concern about sustainability, and their actual buying of more sustainable products and services. Classic solutions refer to teach consumers how sustainable choices are a means to the valued ‘end’ of a better world. It does not work well! Because reasoning-based persuasion requires more mental capacity than people want to engage in, and it assumes an inherent motivation for the good of the world that does not exist. People want things for themselves, they want them now, they want to show off, they want to do what others do, and they want to avoid contaminations. All these basic drives are biologically driven and fairly automatic in our behavioral repertoire. These drivers typically promote non-sustainable behavior. But, we can make them work for us as well, and use them to guide behavior. Warlop will tell you how nudging, costly signaling (status), herding behavior (imitation), the power of mere brand name familiarity, and sharing economy can help the problem.
09:30 - 10:00

Les mer Go green or go home

Stine Steffensen Børke, Chief Marketing Officer, Hurtigruten
Leaving a footprint and building a brand our guests can be proud of. In business since 1893, Hurtigruten is today the world leader in expedition cruising and the world’s most sustainable cruise operator. The pioneering Norwegian company offer sustainability oriented guests educational experiences at sea and on land at more than 250 pristine and adventurous destinations from pole to pole. Literarily. To Hurtigruten, running and communicating a consistently sustainable and responsible global operation, is essential for competitiveness.
10:00 - 10:15

Pause

10:15 - 10:45

Les mer Hvordan gjøre bærekraft til et konkurransefortrinn?

Anette Maltun Koefoed, Kommunikasjonsdirektør, Berg-Hansen
Forbrukerne forventer at selskapene tar bærekraft på alvor, men hva betyr dette egentlig for oss som markedsførere? Berg-Hansen har fått mye oppmerksomhet etter at de tok til ordet for at folk skal fly mindre. Dette var rett før nordmenn hadde hørt om flyskam. Hvordan skal man klare å ha to tanker i hodet samtidig; bærekraft og lønnsomhet? Hvordan vil bærekraft påvirke oss som markedsførere fremover og hvordan skal vi klare å fremstå med troverdighet? De selskapene som fremover klarer å løse dette, vil ha et konkurransefortrinn, men de bør handle nå. Kommunikasjonsdirektør i Berg-Hansen, Anette M. Koefoed, deler deres tanker og erfaringer.
10:45 - 11:15

Les mer Den sirkulære tursekken – om bærekraft og merkevarebygging

Yngvill Ofstad, Bærekraftsansvarlig, Bergans
Ronny Hammer, Brand Director, Bergans
Yngvill og Ronny deler sine erfaringer fra arbeidet med bærekraft i Bergans.
11:15 - 11:30

Avslutning og oppsummering

Sponsorer

Foredragsholdere

Ronny Hammer
Brand Director, Bergans
Yngvill Ofstad
Bærekraftsansvarlig, Bergans
Anette Maltun Koefoed
Kommunikasjonsdirektør, Berg-Hansen
Stine Steffensen Børke
Chief Marketing Officer, Hurtigruten
Luk Warlop
Professor, Handelshøyskolen BI

Arrangører