Skrevet av: Sophie Johnsen, Senior Creative Strategist i Precis Digital.

Det har lenge vært klart at kreativ kvalitet er det som er den største bidragsyteren til effekten av en kampanje. Nielsen gjorde en studie i 2017 som viste at det kreative sto for 47% av annonseeffekten. Tidligere i sommer gikk også Meta ut med at 56% av effekten til en annonse allokeres til det kreative. De kreative uttakene blir rett og slett utslagsgivende for om vi når målgruppen vår på en effektiv måte, og prosentmessig effekt øker desto nyere undersøkelsen er. Så hvordan kan vi heve vår kreative kvalitet i digitale kanaler?

1. Invester i kreativ strategi på kanalenes premisser

For å oppnå suksess i digitale kanaler må markedsførere bruke data og innsikt for å utvikle kreative strategier som virkelig resonnerer med målgruppen. Å kjenne målgruppen din er avgjørende for enhver markedsføringsstrategi, og data er din beste venn når det gjelder å få innsikt. Vi må forstå hva vår målgruppe bryr seg om, hva de relaterer seg til og hva som interesserer dem og hva de misliker. Denne informasjonen gir deg et solid grunnlag for å lage en kreativ strategi som er målrettet og relevant.

2. Kunsten med hypoteser

Vi vet ikke alltid om noe kommer til å drive resultater eller ikke, men vi kan gjøre et kalkulert gjett og her kommer hypoteser inn. Din kreative strategi bør være tuftet i hypoteser du ønsker å bekrefte eller avkrefte. På den måten bruker vi ikke unødvendig annonsekroner på kreativer som ikke gir resultater.

Disse hypotesene fungerer som vårt veikart for å utvikle kreative annonser. De gir oss en retning og et mål å jobbe mot. Men det mest spennende er at de også gir oss noe å teste. Når vi lager hypoteser om hva som vil fungere best, gir vi oss selv en mulighet til å lære og forbedre. Vi skaper en kontinuerlig læringsprosess som gjør at vi kan finjustere og forbedre våre kreative strategier over tid, og til slutt oppnå mer målrettet og effektiv markedsføring. Kort sagt, kreative hypoteser er ikke bare en del av prosessen; de er hjertet av datadrevet kreativitet.

3. Invester i design på digitale premisser

Jeg ser altfor mange tilfeller av dårlige oversettelser fra kreative strategier til digitale kanaler. Det er ikke slik at det digitale landskapet byr på begrensninger, og neida - det er uendelige muligheter for å tilpasse godt utarbeidet kreative strategier til digitale kanaler. Problemet er at få benytter seg av dem. I en tid hvor vi blir eksponert for rundt 5000 annonser daglig, og ytterst få av disse huskes, synes jeg det er merkelig at mange annonsører ikke tilpasser seg mer de digitale mekanismene.

Som fagperson himler jeg med øynene når jeg ser en annonse uten tekst i kreativet. Tror du jeg har på lyd på telefonen min?

Jeg rister på hodet når annonsen bruker mer enn 3 sekunder på å formidle budskapet. Thank you, NEXT!

Jeg blir denne emojien 🤦når jeg ser en 30-sekunders TV-film som er prøvd å bli dyttet inn i 10-sekunders format.

Med riktig forståelse av digitale kanaler, kan designere bidra til å sikre at dine annonser skiller seg ut og oppnår de ønskede resultatene i den digitale sfæren.

4. Test, test, test!

En av de mest verdifulle aspektene ved digital markedsføring er evnen til å teste og måle resultatene på en nøyaktig måte. Etter at du har implementert din kreative strategi må du være klar til å måle hvordan den presterer.

Du trodde vi var ferdige der? Neida, vi jobber på vi. Her er det sentralt å lage iterasjoner basert på dataene du samler. Hvis en annonse ikke gir de ønskede resultatene, kan du bruke innsikten du har fått til å gjøre endringer og forbedringer. Kanskje du må justere budskapet, endre bildene, eller endre det visuelle oppsettet. Hvis en annonse går bra, lær av den! Skap hypoteser for hvorfor annonsen funket, lag iterasjoner basert på hypotesen, test hypotesen ved å sette annonsen live og se resultatene renne inn.

5. Optimaliser og skaler

Etter hvert som du gjentar prosessen med testing og iterasjon, vil du begynne å se hva som fungerer best for din målgruppe. Dette gir deg muligheten til å optimalisere dine annonser og kreative strategier for å oppnå maksimal effektivitet.

Når du har funnet de vinnende elementene, kan du skalere kampanjen din for å nå en større del av din målgruppe. Bruk dataene du har samlet til å informere fremtidige kreative beslutninger, og da begynner vi å snakke data-drevet kreativitet som kommer til å levere resultater og skille deg ut fra mengden.

Så hvis du skal ta med deg en ting fra denne lista, så er det dette: Når kreativitet og data kombineres på en harmonisk måte, vet jeg at du kan forvente spennende og givende resultater. La dette være en påminnelse om det uendelige potensialet som ligger foran oss når vi tør å forene det beste fra to verdener: kreativitet og data. For det fungerer som et plaster på ditt blødende annonsebudsjett-sår.