På 90-tallet jobbet Anne Gro Gulla, nestor i bransjen og partner i Ascension, i Unilever i Tyskland.
- Som fersk produktsjef var jeg stolt av min første brief til reklamebyrået, forteller Anne Gro Gulla.
- Vi skulle øke salget av OMO. Briefen var på 10 sider og jeg hadde fått med alt, men byrået så på meg med fortvilelse, fortsetter hun.
Resultatet, en klassisk vaskemiddelreklame for flekkfjerning, leverte på alle punktene på sjekklisten og beveget ingenting i markedet.
Les om kurset «Skriv den beste briefen – kjøp den beste kreative løsningen» her.
- Mange år senere, da jeg jobbet i Telia, var jeg klokere og lanserte internt ‘Välkommen til Folknätet’, Telias nye kreative plattform for å ta tilbake sjelen til selskapet, sier Gulla.
Denne kampanjen utløste trillende tårer hos de ansatte og en reklame-effektivitet som gikk i taket.
Så hva hadde hun lært?
- Markedsføring handler om å forstå mennesker. Alt vi gjør for å skape resultater for våre bedrifter og merkevarer skal føre til at mennesker endrer oppfatning, endrer oppførsel, fortsetter hun.
Det er et stort oppdrag.
- En ting vet jeg, sier Kathrine Mo, medpartner i Ascension.
- Uten innsikt skjer ingenting. Og en kreativ idé kan lett forføre en markedssjef selv om den ikke leverer på strategi, fortsetter Mo.
Nei, lett er det ikke. Men heldigvis finnes det hjelp.
23. april holder nemlig Anne Gro Gulla og Kathrine Mo et kurs i å skrive den beste briefen for for å kjøpe den beste kreative løsningen. Her hører vi fra de klokeste, blir utfordret av de som mottar våre briefer, får ny innsikt i hvordan AI kan hjelpe oss, vi ser på fakta og modeller, vi ser på praktiske eksempler, gir verktøy for senere bruk, men fremfor alt, så diskuterer vi og lærer av hverandre.
- Hvem vet, kanskje er vi alle klokere etter denne dagen?, avslutter Anne Gro Gulla.
Anne Gro Gulla og Kathrine Mo, nestorer innen marketing og branding, har skrevet utallige briefer, har lykkes med effektive og kreative løsninger, har mislykket og lært av det. Nå deler de av sin erfaring. Med seg har de disse:
👉 Eirik Ekrann, Ipsos: Effektiv reklame, hvordan bruke innsikt riktig?
👉 Lena Lindgren, Deerdata: Hva er mulig med teknologi og AI i dag – og hva betyr det for briefen?
👉 Sebastian Pandonis, Anorak: Hvordan få mest ut av byrået?
👉 Annika Asté Mørch, IKEA: Hvordan kjøpe effektiv reklame?
Kurset finner sted på Hotel Continental i Oslo den 23. april fra 09:00-15:30.
