Mandag kveld gikk den første tv-reklamen for sigaretter på femti år på lufta i Storbritannia. Det skjer som følge av at det britiske reklametilsynet forrige måned slo fast at reklame for e-sigaretter er tillatt dersom de ikke retter seg mot ikke-røykere eller mennesker under 18 år, ikke viser mennesker tilknyttet ungdomskultur eller som ser ut som de er under 25 år, eller inneholder påstander om at e-sigaretter er sunt eller kan hjelpe med røykeavvenning.

VIP Cigarettes var først ut med en reklamefilm på det britiske ITV og fikk ifølge Financial Times umiddelbar kritikk for å seksualisere bruken av e-sigaretter. Reklamefilmen viser en kvinne ta et drag av en e-sigarett, såkalt damping, mens hun holder blikket stivt festet på tv-seeren.

Nå kan e-sigarettene gjøre sitt inntog også på norske tv-skjermer. Norske tv-kanaler som sender fra Storbritannia, som TV3, Viasat4, TV6, Max og Fem, følger britiske Ofcom-regler, og dermed er det altså i praksis fritt frem for disse kanalene å følge i fotsporene til ITV og vise reklame for e-sigaretter.

Kommersiell direktør Bjørn Solvang i SBS Discovery bekrefter at dette har vært et tema hos dem. Foruten TVNorge, sender alle SBS Discoverys kanaler fra Storbritannia.

- Ja, vi har diskutert dette, og dersom det er lov, så kan det skje, sier han til Kampanje.

- Har dere hatt noe pågang allerede?

- Det kan jeg ikke kommentere.

Komplisert regelverk
Det er ikke lov å selge nikotinholdige e-sigaretter i Norge, men forbrukere har lov til å importere e-sigaretter fra EØS-land der dette er lovlig, men kun dersom e-sigarettene skal brukes til røykeavvenning. Tollvesenet har mandat til å stanse pakker og be om å og be om legeerklæring, men i et intervju med Din Side tidligere i år fortalte kontorsjef Jon Aspelund i Tollvesenet i Oslo og Akershus at det i praksis ikke skjer.

Om det kompliserte norske regelverket kan legge en demper på annonsørenes vilje til å reklamere i Norge vil ikke Solvang i SBS Discovery spekulere om.

- Vi ser på helheten og dersom noen ønsker å reklamere på våre Ofcom-kanaler, så er det anledning til det.

- Hvor stort er dette markedet?

- Jeg tror ikke det er så stort foreløpig.

MTG sier nei
Hos MTG TV i Norge vil imidlertid eventuelle e-sigarett-annonsører møte en stengt dør. De sier i motsetning til sine konkurrenter i SBS Discovery et blankt nei til reklame for e-sigaretter.

- Nei, og dette vurderer vi på lik linje med vår mulighet til å vise alkoholreklame som noe vi ikke kommer til å gå inn på, sier kommersiell direktør Bjørn Erik Broady Aasebø i MTG TV.

- Hvorfor ikke?

- Vi følger koden som gjelder i Norge med tanke på hva som er innenfor og utenfor å reklamere for, og der har vi vurdert at dette er utenfor. Vi opplever ikke at det er hensiktsmessig å reklamere for dette i Norge.

Vurderer pengespill annerledes
Både MTG og SBS Discovery har i utgangspunktet lov til å sende reklame både for utenlanske pengespill og alkohol, i kraft av å følge Ofcom-reglementet, men i motsetning til reklame for pengespill, der det har vært full frislipp, ser man ikke alkoholreklame på disse kanalene.

- Hvorfor vurderer dere pengespill annerledes?

- Det er en vurdering som hvert land tar løpende, og er en vurdering av hva som er den gjeldende praksis man ønsker å følge og de normer og regler som gjelder med tanke på kommunikasjon. Jeg tror ikke vi er tjent med å vise alkoholreklame i Norge. Derfor føler vi at pengespill er noe annerledes.