«Paradise Hotel», nysatsingene «Bertrands metode», «Pascals konditori» og «Brannstasjonen», samt flere sesonger av «Masterchef», «Norges styggeste rom», «Boligjakten» og «Luksusfellen» utgjør ingrediensene i det som blir det første skrittet MTG TVs nye ledelse tar for å reposisjonere TV3 i tv-markedet.

Programmenyen utgjør en solid økning i antall egenproduserte timer, fra 119 timer denne våren til 184 timer til neste år. Men reklamekjøperne er usikre på om det er nok til å skape vekst for den hardt prøvede kanalen.

- Den umiddelbare reaksjonen er at det er en lang vei frem. Det finnes positive trekk, som at de får på flere egenproduksjoner, men de er kommet så langt ned på markedsandelen at de har mistet all mulig promokraft. Det gjør det vanskelig for seerne å oppdage nye konsepter som «Bertrands metode», som virker som et interessant konsept, sier forhandlingssjef Jarle Thalberg i mediebyrånettverket Aegis Media.

- Det jeg savner er en ordentlig stolpe, en snakkis, som gjør at man sier at i kveld skal man sette seg ned for å se på TV3, sier han.

Satser trygt
Den fortsatt ferske TV3-sjefen Morten Micalsen forteller at de har satt i gang arbeidet med flere nye tv-konsepter, som kommer på lufta fra høsten 2015 og utover. I påvente av dem har kanalen satset videre på flere av sine tryggeste kort. Det kan være lurt, tror Thalberg.

- De spiller på noe som fungerer, og det er riktig for dem. Det er en grunn til at «Farmen» fungerer bedre enn noensinne på TV 2, og det er ikke fordi det er nytt. Skuffelsen er at TV3 ikke kommer med noe som setter dem litt på kartet, sier Thalberg.

Les også: TV3 satser på nett-tv

- Fornuftig
Forhandlingsdirektør Dag Ormåsen i Starcom er optimistisk.

- Jeg synes MTG har en fornuftig tilnærming til den utfordringen de står overfor. De legger ikke alt de har gjort tidligere i grus og kommer med bare nye ting. De fokuserer på det som har gått bra tidligere og bygger sten på sten videre, sier han.

- De kommer ikke til å være friskmeldte våren 2015, men jeg tror de kan være i ferd med å stake ut en spennende kurs, og at vi kan se resultater i hvert fall i løpet av 2015.

Inviterte til storpitsj
- Men mye av dette har jo gått tidligere uten å gi resultater?

- Selvfølgelig, hadde man kun satt på masse nye, fantastiske programmer som økte seertallene, så hadde det vært fantastisk. Men det er nærmest en umulig oppgave. TV3 må fokusere på det som har fungert greit for å bevare en viss trygghet i sendeskjemaet. Er de heldige, lykkes de kanskje med ett eller to nye konsepter hver sesong. Det vil ta noen sesonger før man virkelig ser en økning.

MTG inviterte nylig over 30 produksjonsselskaper til å pitsje inn ideer til nye TV3-programmer, og skal ha fått inn over 100 forslag. Ormåsen håper storpitsjen resulterte i et nytt potensielt suksessformat.

- En skikkelig blockbuster som blir en snakkis og en seersuksess, er det som skal til for å få MTG på oppsiden igjen. Men det er ikke enkelt å få lagd de programmene.