Ved årsskiftet forsvinner Norges største helseblad, Bedre helse, fra bladhyllene. Det bekrefter ansvarlig redaktør Elisabeth Lund-Andersen i Egmont Publishing.

- Det skyldes rett og slett at vi over år har tapt markedsandeler med produktet. Det er en økonomisk vurdering. Det betyr jo ikke at vi ikke satser på helse. Vi satser tungt på helse, men vi har funnet ut at vi vil ha mye større gjennomslagskraft dersom vi fortsetter å bygge rundt våre etablerte medier, også digitalt, hvor vi kommer til å øke helsesatsingen, sier hun til Kampanje.

Bedre helse hadde et opplag på 22.117 i 2013. Da lesertallene ble lagt frem tidligere i høst, hadde de falt med 8,1 prosent på ett år.

- Trenger kompetansen
Det var knyttet 2,5 årsverk til bladet, men ingen vil stå uten jobb som følge av nedleggelsen, ifølge Lund-Andersen.

- Vi trenger den kompetansen. Vi jobber på tvers av plattformer og har hatt en fin synergi mellom print og digitalt, som vi skal opprettholde. Vi har planer om å øke helsesatsingen mot våre andre, store etablerte merkevarer. Helse, i form av folkeopplysning, har alltid vært en viktig del av vårt samfunnsoppdrag. Det tar vi på alvor, sier hun.

- Blitt en megatrend
Det er et 30 år gammelt blad som nå sier takk for seg.

- Verden har forandret seg kolossalt på 30 år, både medieverdenen, men også enkeltindividets forhold til helse, trening og sunnhet. I dag er det en megatrend å være helseorientert.

- Er det et paradoks at man da ikke klarer å holde liv i et magasin om helse?

- Jo, det kan du si, men Bedre helse har vært et spesialblad om helse, og nå er helse integrert i livene våre på et helt annet vis. Det er vanskelig å ta markedsandeler med noe som gjennom 30 år har etablert seg i én måte å kommunisere på. Helse, og spesielt kvinnehelse, som vi er best på, er kjempeviktig for oss.

Slutt: Etter 30 år er det slutt for magasinet Bedre Helse.