Mediaplanet International, som blant annet eier Mediaplanet i Norge, har overtatt aksjene i content marketing-selskapet Appelberg fra det svenske aviskonsernet Stampen Media Group. Dermed legger Mediaplanet International 75 millioner svenske kroner på årsomsetningen sin, som nå blir på rundt 420 millioner kroner.

Til sammen har Mediaplanet nå 380 ansatte i 15 land. Mediaplanet og Appelberg skal imidlertid fortsette å operere som to selvstendige enheter.

- Med oppkjøpet av Appelberg tar Mediaplanet nå det neste naturlige skrittet i å utvikle sin posisjon som kundenes førstevalg innen content marketing. Vi var først ute på denne delen av markedet da vi ble grunnlagt i 2002 og vi har siden gjennomført en omfattende internasjonal ekspansjon. Vi ser hvor utrolig raskt online-utviklingen går og vi vil være med å drive denne utviklingen også fremover. Jeg ser fram til at Appelbergs kompetanse skal legge grunnlaget for fortsatt ekspansjon og et konkurransedyktig tilbud, sier administrerende direktør Richard Julin i Mediaplanet International.

Mediaplanet har slått seg opp på såkalte «temaaviser» som annonsebilag eller innstikk i papiraviser i Norge, og hadde en omsetning på 14,1 millioner kroner i 2013, ned fra 15,7 millioner kroner i 2012. Appelberg er ikke representert på det norske markedet, men det kan endre seg, ifølge Julin.

- Det er fullt mulig. Vi har våre planer, men vi vil også gjøre analyser og la Appelberg og Mediaplanet finne den beste måten å samarbeide på. Appelberg er et veldig sterkt varemerke i Sverige, og vi ser gjerne at det skal ekspandere også til andre markeder, sier han til Kampanje.

Mediaplanet Internationals største konkurrenter er Spoon og OTW, men Julin mener oppkjøpet av Appelberg gir dem et konkurransefortrinn.

- Mediaplanets styrke er å kunne tilby vårt redaksjonelle innhold til industrispesifikke bransjer, mens Appelberg tilbyr innholdet til spesifikke kunder. Der ser vi synergier, ved at mange av kundene våre er like, men de går til to ulike hus. Nå kan vil tilby dette i samme hus, og det synes vi er interessant. Om vi snakker med en stor kunde i Norge, som vil være med i produktet Mediaplanet tilbyr, så vil vi kunne tilby en ytterligere tjeneste, ettersom vi har Appelberg, sier han.

Ifølge svenske Dagens Media kjøpte Stampen Appelberg for 82 millioner kroner fra Burekoncernen i 2008. Julin vil ikke kommentere kjøpssummen for Appelberg i dag.