Sparebankforeningen fyller 100 år. Det markeres med en festforestillingen i Operaen og en storslått reklamefilm som gikk på lufta i helgen. Gyro har i samarbeid med Hyper utviklet en kommunikasjonsplattform og profilkampanje for alle norske sparebanker. Kampanjen har fått navnet «Overskudd til å dele», og helt sentral i kampanjen står en 90 sekunders reklamefilm som i sin helhet er produsert i samarbeid mellom Gyro og Hyper. Hyper står bak idé, konsept, manus, produksjon og regi.

- Utgangspunktet for oppdraget var en festforestilling i Operaen som skulle markere Sparebankforeningens 100 års jubileum. I innsiktsfasen fikk vi innblikk i hvilken rolle sparebankene faktisk har spilt i Norge og hvordan forretningsmodellen har vært helt sentral i utviklingen av Norge som nasjon. Det slo oss hvor underkommunisert denne historien er. Det at norske sparebanker og stiftelser hvert år bidrar med mer enn 600 millioner kroner til ulike gode samfunnsnyttige formål som en helt naturlig del av deres forretningsmodell var for oss ukjent, sier strategisk rådgiver og ansvarlig for kampanjen i Gyro, Helge Wold.

- Sparebanknæringen har gjennom sin historiske og mangesidige rolle, bidratt til å skape og modernisere Norge. Utviklerne av filmen har greid å skape en presis formidling av alt det bankene jobber for. Vi er svært fornøyd med at vi på denne måten bygger opp under en felles kommunikasjon og identitet for 107 konkurrerende banker, sier direktør for Sparebankforeningen, Ole Morten Geving.

- Kommenterer ikke tall
Kampanjen er den største i foreningens historie, men Geving vil ikke røpe prisen på jubileumsfesten.

- Jeg ønsker ikke å kommentere tall. Dette er et fellesløft for alle sparebankene, og er en samfinansiering mellom Sparebankforeningen og sparebankene. Det er et opplegg med mange delelementer, med film, nettsted og elementer som henger sammen.

- Hvor mye har dere satt av til brutto reklamekjøp?

- Jeg har ingen endelig kommentar til det.

Første tv-reklame
Dette er også første gang Sparebankforeningen lager en felles tv-reklame for alle sine medlemsbanker. Målet er ifølge Geving å sette sparebanknæringens samfunnsengasjement og -rolle inn i en helhetlig kontekst.

- Kan ikke bankene gjøre dette selv?

- Jo, det gjør de også i stor grad. Flere banker reklamerer offensivt nasjonalt og lokalt. Ideen her er å binde dette sammen på tvers av størrelse og organisering. Dette er et fellesløft for å markere både en felles historie, felles identitet og delvis felles merkevare.

- Hvorfor er omdømmet viktig for sparebankene?

- Omdømmet er viktig for alle banker, og særlig sparebanker lever i et skjebnefellesskap i det samfunnet og regioner der de har sin aktivitet. Går det bra med lokalsamfunnet, går det bra med banken, og omvendt.

Filmen går først to uker i juni på TV 2 og SBS Discoverys kanaler, før den går en ny runde på lufta i høst, i forbindelse med selve 100-års jubileumet.

Team Gyro:
Kundeansvarlig – Kristian Kirkvaag
Strategisk rådgiver – Helge Wold
Prosjektleder – Ida Smith-Kielland
Webredaksjon – Thea Bertelsen
Postprodusent – Marius Kveim
Klipp – Didrik Jensen
Grading – Hans-Fredrik Svartdahl

Team Hyper:
Produsent: Kalle Meidell
Rådgiver og regissør: Knut Sverre
Tekstforfatter og manus: Frank Nystuen
Tekstforfatter: Ola Nielsen
Tekstforfatter: Linn Belck-Olsen
AD: Kristian Haukland
AD: Jørgen Van Santen
SoMe: Gro Larsson
Design: Thuy Gia Nguyen
Design: Atle Mo
Utvikler: Mathias Benjaminsen
Utvikler: Sindre Moen
Prosjektleder: Gro Helen Storedal
Prosjektleder: Pia Kitty Olstad

Andre involverte:
Filmfotograf: Jens Ramborg
Fotograf: Rune Bendiksen
Komponist: Henrik Skram
Produksjonsleder: Sebastian Marcussen
Lyd: Både Og

Online: Postmenn