At Tone Damli i går ble mor til en liten datter var ikke spesielt overraskende, kjendisdekningen det siste halve året tatt i betraktning, men at det var spillselskapet Betsson som slapp nyheten, har vakt oppsikt. Betsson fintet ut både VG, Dagbladet og Se og Hør da de i går kveld kunne melde at popartisten hadde blitt mor til «en liten prinsesse» på sin Betsson-blogg. Nyheten ble raskt snappet opp av tabloidene, som nesten alle refererte til bloggen og Betsson som kilde.

Daglig leder Preben Carlsen i Trigger mener saken viser at det er et behov for å ta en debatt om hvor grensene bør gå for hva som er rett og galt når kommersielle aktører påtar seg rollen som nyhetsformidlere. Tone Damli er som kjent ambassadør for selskapet

- Etter mitt syn blir det meste grunnleggende galt når et spillselskap som Betsson formidler nyheten om at en av de mest folkekjære artistene i Norge blir mamma. Fra et omdømmeståsted er det ikke spesielt sympatisk å profittere på en så intim og personlig opplevelse som det er å bli mamma for første gang, og når det attpåtil ikke finnes et snev av relevans for virksomheten til Betsson, blir det hele veldig, veldig feil, skriver Carlsen i en kommentar.

Les mer:

Han får støtte av generalsekretær Kjersti Løken Stavrum i Norsk Presseforbund.

- Dette er både et eksempel på hvilket kilde-villniss mediene må forholde seg til og et interessant eksempel på hvordan også en personlig nyhet om en fødsel kan tjene flere hensikter, sier hun til Kampanje.

- Hadde ingen avtale
Men Betsson selv avviser at det har ligget en avtale til grunn for den eksklusive kjendisnyheten.

- Jeg kan bekrefte at vi ikke har hatt noen avtale om eksklusivitet på denne nyheten, og at vår ambassadøravtale med Tone ikke omfatter noen private forhold, skriver PR-sjef Mikael Mellqvist i en e-post til Kampanje.

- Hvorfor er dette naturlig innhold for Betsson å publisere?

- Årsaken til at vi publiserte pressemeldingen på vår blogg var fordi vi ønsket å gratulere henne med fødselen, og synes det relevant for våre lesere å bli opplyst om nyheter om våre ambassadører.

Betsson og NTB skal ha mottatt pressemeldingen om fødselen samtidig, ifølge Mellqvist.

- Vi fikk pressemeldingen tilsendt samtidig som den ble programmert inn på NTBs pressemeldingstjeneste, og publiserte den umiddelbart på vår blogg. Vi registrerer at vi derfor var raskest ute med denne nyheten. Det er ikke første gangen at sosiale medier er raskere ute med nyheter enn vanlige nyhetsmedier, sier han.

- Uventet
VG var blant mediene som raskt plukket opp Betssons skup. Seksjonsleder for Rampelys i VG, Øystein Milli, forteller at de har behandlet saken på vanlig måte.

- Vi har behandlet dette journalistisk på vanlig måte og oppfatter at Tone Damli har et arbeidsgiverforhold til Betsson. Vi jaktet selvfølgelig på kilder som vi alltid gjør i andre retninger, men valgte til slutt å publisere på det grunnlaget vi da satt med.

- Er det uproblematisk å bruke Betsson som nyhetskilde?

- Det spørs hva Betsson har å melde. Hvis arbeidsgiver har å melde at en av deres ansatte som det er offentlig interesse rundt har født, kan det for så vidt være relevant. En ideell situasjon er det ikke. Vi ville selvfølgelig helst hatt bekreftelse fra mor eller far.

Han mener utviklingen går i retning av økt kommersialisering, også for nyheter.

- Det er i hvert fall grunn til å stille spørsmål på generelt grunnlag. Jeg kjenner ikke detaljene i hvilken avtale som eventuelt foreligger her. På generelt grunnlag er det en utfordring med økt kommersialisering. Det er noe vi debatterer hver eneste dag. Det er kanskje agendaer som vi helst ikke skulle sett var det, men som vi må forholde oss til.

- Ble dere fintet ut av Betsson?

- Nei, det føler vi ikke at vi ble. Vi hadde andre kilder på at det stemte. Det var en litt uventet måte at nyheten ble lansert på, men vi kan ikke styre det på en annen måte enn at vi m på forholde oss til det. I journalistikken er det alltid problemstillinger, det er opp til oss journalister og ledere å håndtere dette på en så god måte som mulig.