Etter den første helgen med OL-sendinger fra vinterlekene i Sotsji på TV 2, har mange reagert på det de mener er hyppige og uheldige reklameavbrudd under sendingene. Reglene for reklameavbrudd ble i fjor endret, nettopp med tanke på at en kommersiell kanal skulle sende OL, og det er nå lov med hyppigere reklameavbrudd enn tidligere, så lenge rammen på maksimalt tolv minutter per time ikke overskrides. Kampanje har tidligere skrevet at TV 2 regner med å selge tv-reklame for 180 millioner kroner i løpet av februar. Det er rundt 50 millioner kroner mer enn det kanalen gjør i en ordinær februar måned.

Det er særlig reklamefilmer fra Telenor som har preget reklamepausene under den første OL-helga. Telegiganten valgte å bruke åpningshelga i Sotsji til å lansere en ny reklamekampanje med «Lilyhammer»-skuespiller Steven Van Zandt som frontfigur.

Les også:

Forhandlingssjef Jarle Thalberg i mediebyrået Aegis, som er en av landets største reklamekjøpere, er ikke overrasket over at det koker i sosiale medier om reklameavbrudd på TV 2.

- Det er veldig enkelt å få presseoppslag og da med en negativ vinkling mot tv-reklamen, sier Thalberg til Kampanje.

- Godt pressestoff
TV 2 har lagt bak seg sin beste helg noensinne, men de skyhøye seertallene har blitt overskygget av debatten om reklameavbrudd.

- Det er fantastiske seertall på TV 2, og jeg mener all praten om reklamen er et storm i et vannglass. Det blir fort snakk om de som er synlige med lange filmer som Telenor. Andre annonsører har og hatt store kampanjer disse dagene uten at det så mye prat om dem, sier Thalberg.

- At det er reklame på kommersiell tv er bare sånn det er og det tror jeg de fleste er inneforstått med. De fleste er vant til dette fra «Tour de France» eller fotball og håndball og andre sportssendinger. Vinter-OL er jo enormt stort i Norge og klart det blir prat om dette når det er første gang OL går på en kommersiell kanal, og mange vil ha sterke meninger. Jeg tror dette vil gå seg til, og bli greit akseptert. Spør du derimot om reklame under OL irriterer deg så vil garantert flesteparten svare ja, og du kan få store presseoppslag rundt dette. Jeg mener det er å blåse opp denne saken, men det er jo godt pressestoff og noe som berører folk!

Han tror heller ikke TV 2 vil tape reklamesalg som følge av oppstyret.

- Jeg tviler sterkt på at annonsører vil droppe reklame på grunn av OL. Dropp reklamen hvis filmen din ikke virker, ellers så er OL en stor mulighet for annonsørene. Det krever derimot god reklame slik at en ikke drukner i mediestøyen rundt OL. For TV 2 sin del gjelder det å være flinke med plasseringene slik at en ikke avbryter i øyeblikk hvor det skjer avgjørende ting i øvelsene.

- Underlig debatt
Førsteamanuensis ved Markedshøyskolen, Lars E. Olsen, gir uttrykk for forundring over reklamedebatten som har blusset opp de siste dagene.

- Det er litt underlig, nå er det 20 år siden tv-reklame kom, så man skulle tro vi var ferdig med den debatten. Jeg lurer på hvor stort problemet egentlig er – om folk flest virkelig er så irritert som man kan få inntrykk av. Det er jeg usikker på, sier Olsen.

Han mener det var vanskelig å si på forhånd om det ville være god timing fra Telenors side å rulle i gang en ny reklamekampanje under åpningshelga.

- Når de får de reaksjonene de får, var ikke timingen god, men man kan i utgangspunktet tenke seg det motsatte – at man får oppmerksomhet og seere fordi man lanserer kampanjen under OL. Hva ville jeg selv ha gjort, hvis jeg satt i markedsavdelingen til Telenor? Dette er vanskelig å forutse, og jeg er overrasket over de voldsomme reaksjonene, sier Olsen.

Olsen tror stormen kommer til å løye etter hvert som OL skrider frem.

- Jeg tror folk blir mer vant til reklame, og at reaksjonene da blir mildere, sier han.