Om en fire uker går startskuddet for vinter-OL i Sotsji og det som etter all sannsynlighet blir en to uker lang fest for TV 2, som for første gang sitter på tv-rettighetene til lekene. For konkurrenten TVNorges del betyr det en usedvanlig rolig start på året, der de venter helt til slutten av februar før de setter på sine største seermagneter. Så langt er det kun «Ari og Per løser verdensproblemer», som ble tatt av sendeskjemaet i fjor høst etter lave seertall, og «Winter Wipeout» som har fått premiere på TVNorges hovedkanal i år.

De største premierene, som «Den siste viking», «71 grader nord - Norges tøffeste kjendis» og «Costa del Kongsvik», må vente. I fjor hadde store konsepter som «Anne-Kat» premiere tidlig i februar. Thomas Magnusen, forretningsdirektør i ZenithOptimedia, er ikke overrasket over at TVNorge flytter premierene til etter OL.

- Nei, du trenger ikke mange vekttallene for å skjønne det. Vi forventet at de lanserte de største satsingene til etter OL. Selv TV 2-systemet holder jo igjen noen satsninger til etter OL, sier Magnusen.

Les også:

- Får en tøff start
Magnusen mener det fortsatt vil være tid for de kommersielle tv-kanalene til å kjøre sine store egenproduksjoner før sommeren kommer.

- De fleste seriene kommer i ti-tolv episoder og da holder det akkurat med tre måneder. Kanalene trenger rating også i mai og juni, sier han.

- Er det ingen fare forbundet med å komme så sent i gang?

- Hvis de mister fart, kan det være vanskelig å bygge opp et program. De trenger også å promotere satsingene. Både TVNorge og TV3 får derfor en tøff start etter OL og denne gangen har vi også en helt annen situasjon enn tidligere. Nå er det TV 2 og ikke NRK som har OL-rettighetene.

- Starter ikke roligere
Kommunikasjonsdirektør Espen Skoland avviser at de ligger lavt også før OL har kommet i gang.

- Vi starter absolutt ikke noe roligere enn i fjor. Vi setter på to store satsinger allerede i januar, «4-stjerners middag» og det helt nye tv-eventet «På liv og død». I tillegg er «Ari og Per løser verdensproblemer» og «Winter Wipeout» på skjermen. Februar blir litt roligere, så smeller det etter OL. Mars, april og mai er viktige måneder for oss og annonsørene, sier Skoland.

Han bekrefter at de tar av populære programmer som «4-stjerners middag» mens OL pågår.

- Vi vet jo av erfaring hvordan det er under OL. Nordmenn – meg selv inkludert – er OL-gale. Vi forventer naturligvis at TV 2 vil vokse i februar, og da er det ikke vits å smelle av kruttet akkurat da.

- Får TV 2 en konkurransefordel når de kan bruke lekene til å markedsføre programmene som kommer etter OL?

- Helt klart. De vil ha en større promobase enn vi får i februar. Sånn er det, og det må vi ta hensyn til når vi planlegger markedsføringen av programmene våre. Vi må tenke litt annerledes. Vi har brukt julen godt og vil bruke januar godt, og så må vi se til andre plattformer når vi skal markedsføre oss selv under OL-ukene.

- Begrenset langtidseffekt
- Dere er ikke redde for å komme sent i gang med sesongen?

- Det er alltid en avveining om man skal komme tidlig i gang eller komme i gang når det er lettere konkurranse. Vi vet at konkurransen er knalltøff under OL, og da har vi valgt å satse tyngre etter dette. Erfaringen fra tidligere mesterskap er at tv-seingen normaliserer veldig fort, og at langtidseffekten er svært begrenset. Vi håper jo at publikum nullstiller seg etter OL og at de da er klare for litt underholdning.

Han får støtte av broadcast manager Marianne Massaiu i Mediacom, som ikke ser noen grunn til at TV 2 skal flyte på en OL-bølge også etter at snøføyken har lagt seg i Sotsji.

- Går vi tilbake i tid og ser på NRKs gevinst gjennom tidene, så er den bare i øyeblikket. De har ikke hentet ut noe utover det. Alt tyder på at vi fort kommer tilbake til det gamle mønsteret, sier hun.