Sist uke var gikk verdens største tv-messe, Mipcom, av stabelen i Cannes i Sør-Frankrike. Men det skjedde uten at de norske programsjefene i TVNorge og TV3 tok bølgen over de nye tv-konseptene som ble presentert på croisetten i år. Sjefen i det fransk-eide tv-produksjonsselskapet Nordisk Film, Lars Finnland, mener programsjefene var mer imponert enn de ga uttrykk for, men valgte å holde kortene tett til brystet av konkurransehensyn.

- Ja, jeg tror det. Fordi det var en stor buzz der nede og det var interaktivt tv. Nå kommer det store gjennombruddet for satsinger og konsepter som spiller på andre plattformer enn tv. Tv kommer fortsatt til å være driveren i lang tid, men nå kobles også internett til. Dette er utrolig spennende, sier administrerende direktør i Nordisk Film TV, Lars Finnland, til Kampanje.

Finnland trekker frem tre konsepter som vitner om at de nye tv-formatene i større grad legger opp til engasjement og aktiviteter på nettet. Ikke overraskende har Nordisk Film TV sikret seg rettighetene til disse formatene som er et israelsk-utviklet tv-konsept som heter «Rising Star», tyske «Millionaire Election» og svenske «From Zero to Hero.»

Betaler dyrt
Særlig kampen om «Rising Star», som fremstår som en krysning mellom «Idol» «Norske Talenter» og «The Voice», skal ha vært stor ,og prisen på dette formatet skal kostet Nordisk Film-eier Banijay dyrt. Etter det Kampanje erfarer var prisen flere 100 prosent dyrere enn hva som er «going rate» for et slik format og både Endemol og Nice skal ha vært med i budkampen.

- Jeg kan ikke være konkret på pris, men vi har aldri tidligere opplevd så hard kamp om et format tidligere, sier Finnland.

At prisen var høyest på «Rising Star» kan ha sammenheng med at det var det programmet som er kommet lengst i livssyklusen. «Rising Star» er allerede i produksjon og sikret ifølge Nordisk Film kanalen Kashet Channel i Israel en markedsandel på nesten 50 prosent på premieren. Appen som følger programmet er blitt lastet ned 1,2 millioner ganger under sendingen samtidig som det kom inn 2,3 millioner stemmer i løpet av showet. Programmet fremstår som en mellomting mellom «Idol» der seerne bestemmer hvem som skal gå videre, samtidig «The Voice»-elementet er bevart med dommere som også har sitt å si for hvem som går videre.

- Banebrytende
Men det nye er at det er seerne som har det avgjørende ordet og som stemmer frem sangtalentene, mens de ser seg selv på en gigantisk tv-skjerm etter at de har stemt. Når deltakeren har nok stemmer fra trekkes den enorme skjermen opp i taket og deltakeren står plutselig foran et hav av mennesker som skulle det vært en ekte live-konsert.

- «Rising star» er et banebrytende interaktivt, talentformat som representerer en ny tid innen talentformatsjangeren. Nå er det seerne som skal bestemme utfallet for talentene som opptrer. Ikke bare ved å avgi stemme etter at artistene har opptrådd, men også under tv-programmet, sier han.

Alt i tillegg skjer direkte mener tv-sjefen øker spenningen i programmet.

- «Rising Star» er det første talentprogrammet med sanntids stemmegivning. Det skjer ved at seerne via en innovativ gratis-applikasjon kan påvirke resultatet av konkurransen samtidig som talentene opptrer. Talentenes skjebne ligger på den måten i seernes hender fra første sekund. Liker seerne det de ser og hører så stemmer de deltagerne videre i programmet. Liker de det ikke så er konkurransen over der og da, sier han.

Mener interaktivt blir et «must»
- Begynner vi ikke å bli lei sangprogrammer og talentshow?

- Nei, det tror jeg ikke! Vår erfaringen med «The Voice» i sesong to er at det er en enorm nivåheving blant artistene fra den første sesongen. Bredden er mye større enn det vi trodde, sier han.

I tillegg så kommer det interaktive elementet nå for fullt, påpeker Finnland. Han mener tv-kanalene er nødt til å tenke mer interaktivt når det gjelder fremtidens tv-konsepter.

- Skal vi i fremtiden samle nok mennesker foran tv-skjermene, er det ingen tvil om at seerne må engasjeres ennå mer enn det vi har tilbud om i dag. For spesielt de unge seerne så er interaktivitet og «playalong» muligheter nærmest blitt et must om de skal engasjere seg, sier han.

Kommer til Norge
- Kommer disse tre programmene du nevner på norske skjermer?

- Ja, jeg tror at «Rising Star» og «From Her to Zero» kommer på en norsk tv-kanal. «MillionaireElection» er i en litt annen klasse og det vil avhenge av hvordan de gjør de i Tyskland. Trenden er uansett tydelig. Dette er tre «shiny floor»-formater med høy grad av interaktivitet og det ligger en bred satsing på andre plattformer i tillegg til tv til grunn, sier han.