- Det er hyggelig for oss. Det ble en ganske hyggelig påske, sier programdirektør Åse Bendiksen i TV3 og Viasat til Kampanje.

Tidligere i dag kunne Kampanje fortelle at markedsandelene for mars viste at TV3 nå økte markedsandelene sist måned etter at kanalen mer eller mindre har falt kontinuerlig siden 2009 da kanalen hadde en foreløpig topp på 6,5 prosent i riksuniverset (12+). Det viser tall fra TNS Gallup. Særlig avslutningen på måneden og selve påskedagen ga sterke tall i TV3-sammenheng. Bendiksen mener det er «Paradise Hotel» og «Hele Norge baker» som nå gir kanalen et etterlengtet løft.

- Det er spesielt disse to programmene som gjør det bra og vi er ganske fornøyde med at vi klarer å få til en så god bredde i programtilbudet. «Hele Norge baker» gir oss også en god «lead in» på søndagsfilmen, sier hun.

Første påskedag leverte «Hele Norge baker» 189.000 seere noe som også «Charlie`s Angels II» seertall på 112.000.

- Er den nedadgående trenden nå brutt?

- Det er fortsatt en vei å gå, men vi ønsker å gi publikum det publikum vil ha og nå ser det ut til at vi har lykkes med det. «Hele Norge baker» er et helt nytt programformat som sammen med våre mer tradisjonelle programmer som «Paradise Hotel» gir oss en god blanding av programmer. Det er en kjent og kjær oppskrift, men like fullt noe vi skal prøve oss på en stund fremover, sier Bendiksen.

- Det blir mer bake-tv på TV3 fremover?

- Du skal ikke se bort i fra det, sier hun.

Ny tv-kanal
TV3-eieren, det svenske mediekonsernet Modern Times Group (MTG), kunne nylig fortelle at konsernet kommer til å satse mer i tv-markedet fremover. I forbindelse med årsrapporten for 2012 slapp konsernsjef Jørgen Lindmann nyheten om at MTG vil lansere en ny tv-kanal i løpet av 2013.

- Det er ikke noe nytt å si her ennå. Men vi har en god plan, sier programdirektøren som også lover en spennende høst fra det norske tv-huset som står for rundt 20 prosent av MTGs reklame-tv-virksomhet.

Med trendbruddet for mars, lansersingen av en ny tv-kanal og investeringsvilje foran høsten, kan det dermed virke som om Viasat og MTG begynner å røre på seg igjen i fri-tv-markedet. Det kan tv-gruppen saktens trenge etter at konkurrenten SBS de siste årene har vært den tv-gruppen som har vokst sterkest. I riksuniverset (12+) er nå SBS over dobbelt så store som MTG.

Samtidig opplever MTG at deres nummer to-kanal Viasat 4 går tilbake i mars. Tilbakegangen på 0,2 prosent sist måned oppveier dermed veksten TV3 har, og MTG får samlet sett ingen vekst.

- Konkurrentene puster oss i nakken når det gjelder Viasat 4 men den holder seg fortsatt sterkt, sier Bendiksen.