Elektronikkjedene Elkjøp og Lefdal har valgt mediebyrået Vizeum som ny samarbeidspartner i Norge som del av et større nordisk samarbeid. Det skjer dagen etter at søsterbyrået Carat forsvarer kunden NSB. Administrerende direktør i Aegis Media Norge, Paal Fure, er fornøyd.

- Jeg er veldig fornøyd. Dette er et resultat av veldig gode prestasjoner. Man forsvarer ikke NSB og vinner Elkjøp uten å prestere bra, og når det gjelder Vizeum så har byrået vokst systematisk siden starten i 2006. Byrået er i ferd med å bli et av de største «new school» mediebyråene og var også det første av sitt slag. Men Tor-Arne Forsser har tatt det over i et nytt kapittel, sier Aegis-sjefen Paal Fure til Kampanje.

For det er en betydelig kunde Fosser nå henter til Vizeum og Aegis Media Norge.

- Vi er svært glade for å få muligheten til å jobbe som Elkjøps mediebyråpartner i Norge, sier administrerende direktør i Vizeum, Tor-Arne Fosser til Kampanje.

Tilbake i Aegis
Vizeum skal utvikle Elkjøps markedsføring i alle kanaler, men ekstra gledelig er det nok at en av landets aller største annonsører er tilbake i Aegis-huset etter at selskapet i flere år har håndtert mediekjøp og medieforhandlinger på egenhånd. Det var tilbake i 2009 at Elkjøp var kunde i Vizeums søsterselskap, mediebyrået Carat.

Les også: Onsum slår alle rekorder

- Det stemmer at vi også tidligere har vært i Aegis-huset etter at vi de siste årene ikke har vært tilknyttet noe mediebyrå. Vizeum er en perfekt partner for oss i en hverdag der markedskanalene blir flere og mer varierte. Vi kommer til å satse enda mer på digital- og én til én-markedsføring fremover, så vi i større grad kan skreddersy tilbud for kundene våre, sier markedssjef i Elkjøp, Liv Møskeland.

- Hvorfor går dere nå tilbake til Aegis?

- At vi nå velger å inngå et samarbeid med Vizeum handler først og fremst om at vi tror de er riktig partner fremover, i en markedshverdag hvor vi vil jobbe i flere kanaler og med en mer variert miks enn tidligere. Vi øker blant annet satsingen på én til én-markedsføring. Vi har allerede et samarbeid med Vizeum i Sverige og Danmark, og kan dra synergier av å ha en nordisk parter, sier Møskeland.

Største kjede
Det er en hyggelig omsetning som nå tilfaller Tor-Arne Fosser og Vizeum. I 2012 brukte Elkjøp tett oppunder 300 millioner kroner brutto på reklame i norske medier, internett holdt utenfor. Med fratrekk fra rabatter er det mye som tyder på at Vizeum og Aegis i hvert fall kan plusse på 100-150 millioner kroner på sin medieomsetning. Vizeum hadde i 2011 en medieomsetning på knappe 600 millioner kroner.

Elkjøp er den største aktøren i sitt marked og har en svært sterk distribusjonskraft i kraft av sitt butikknettverk som i dag består av 96 store og små varehus spredt fra Kristiansand i sør til Alta i nord. Selskapet jobber mot visjonen om å bli «klodens mest kundeorienterte butikkjede» og Elkjøp Norge er en del av Elkjøp Nordic som er et av Nordens største handelsforetak innen forbrukerelektronikk og elektriske husholdingsapparater.

I 2012 omsatte Elkjøp-konsernet for NOK 23,6 milliarder og hadde et driftsresultat på litt over én milliard kroner. Elkjøp Norge og Elkjøp Nordic eies av britiske Dixons Retail.

- Elkjøp er en profesjonell markedsleder med lange tradisjoner i Norge, og et forbilde for mange kjedekonsepter hva gjelder kostnadseffektiv drift og logistikk, og ikke minst tydelig og handlingsutløsende markedsføring. Jeg er imponert over markedsposisjonen de har klart å skape og ser virkelig frem til å jobbe sammen med Elkjøp om fortsatt å vinne kundenes oppmerksomhet fremover, sier Vizeum-sjefen Tor-Arne Fosser.

Markedsandeler i dette markedet er vanskelig å få informasjon om, men etter at totalomsetningen av forbrukerelektronikk har falt de siste årene vokste markedet igjen i 2012. Ifølge tall fra Elektronikkbransjen endte året med en vekst på 3,1 prosent og en totalomsetning på nesten 27 milliarder kroner og det er estimert at stabilt marked for 2013.

Gikk til konkurrenten
Mye har skjedd i elektronikkmarkedet det siste året om en ser på de største aktørene Elkjøp og Expert. For i april i fjor kjøpte den tidligere Elkjøp-eieren Øivind Tidemandsen seg inn i konkurrenten Expert gjennom sitt investeringsselskap Dolphin Management. Da hadde ledelsen i Elkjøp altså valgt å kutte avtalen med Carat og for som nevnt ovenfor håndtere dette alene.

Men med Tidemandsen inne på eiersiden i Expert, tok det ikke lang tid før investoren som i sin tid solgte seg ut av Elkjøp for mange hundre millioner kroner i fortjeneste, hentet inn Elkjøp-veteran og nordisk toppsjef i Elkjøp, Ronny Blomseth, til Dolphin Management. Blomseth sluttet da i Elkjøp etter 25 års tjeneste.

Les også:

Ny sjef i Elkjøp Nordic er Jaan Ivar Semlitsch, men Møskeland avviser at beslutningen om igjen å benytte seg av et mediebyrå har sammenheng med at ny ledelse er på plass.

- Det har ingen sammenheng, sier Møskeland.