De siste ukene har vært tøffe for lederen av Norsk Toppfotball, Niels Røine. Overgangssaken rundt Veigar Páll Gunnarsson er i ferd med å bli den mest alvorlige saken norsk fotball har opplevd og påtalenemda i Norges Fotballforbund har innstilt på en rekke tøffe sanksjoner. Kommer det en anmeldse fra NFF, kan saken ende i det sivile rettssystemet.

I tillegg har Stabæk havnet i et økonomisk uføre og Lillestrøm Fotballklubb sparket nylig treneren Henning Berg etter en offentlig skittentøyvask. Fotballsjefen innrømmer overfor Kampanje at de siste ukene har vært tøffe.

- Det har du rett i og vi er avhengig av å forbedre oss. Som alltid tar vi derfor dette på største alvor, sier Røine til Kampanje.

De siste ukers hendelser kommer på toppen av en omstridt tv-avtale med betal-tv-kanalen Canal+. Da fotballen solgte seks av åtte Tippeliga-kamper til betal-tv-kanalen Canal+ uten at dagens rettighetshaver, TV 2, en gang fikk komme til forhandlingsbordet, var det mange som snakket om dårlig forretningsmoral. Avtalen avstedkom også kritkk fra fotballsponsorene og den kanskje største samarbeidspartneren, Norsk Tipping, har allerede varslet en full gjennomgang av sponsoravtalene knyttet til fotballen.

Rekordavtale
Et øyeblikks lyspunkt kom imidlertid fredag da Norsk Toppfotball og Norges Fotballforbund kunne fortelle at den nye medieavtalen ville sikre norsk fotball hele 1,6 milliarder kroner de kommende årene. Det er en avtale som slår de to forrige avtalene kraftig. Røine sier at fotballen nå vil ha fullt fokus på omdømmearbeid og merkevaren norsk fotball.

- Nå når vi har sikret de kommersielle mulighetene så vil det bli et ekstremt fokus på både omdømme og merkevarebygging. Når det gjelder omdømme generelt må vi bli bedre og vi må ha en merkevareprosess der både partnere, klubber, klubbenes partnere, trenere og ledere deltar. Her må alle vise ansvarlighet, sier Røine,

Også merkevaren norsk fotball skal vaskes.

- Vi skal ha en totalgjennomgang av merkevaren Tippeligaen og Addecoligaen. På den måten skal vi ble enda tydeligere på vår unikhet i forhold til våre konkurrenter, sier Røine.

- Vil dere hente inn ekstern hjelp?

- Vi ønsker innspill fra utenforstående. Det vil være helt naturlig og hente inn spisskompetanse på dette området, sier Røine.