Mesterkokk, forfatter og TV3-programleder Eyvind Hellstrøm lanserte i september sin egen vin, Hellstrøm Bon Vin Rouge, sammen med vinimportøren Moestue Grape Selections. Samtidig ble det laget en humoristisk video der Hellstrøm snakker om sitt lidenskapelige forhold til mat og vin.

Nå krever Helsedirektoratet at videoen blir fjernet fra Youtube fordi den anses som alkoholreklame, og truer med dagbøter dersom ikke kravet etterkommes.

- Jeg synes det er synd at vi blir tvunget til å fjerne den første videoen. Dette er en annen side av Hellstrøm enn de fleste kjenner fra tv, og det er gøy å leke litt med selvironi, alvor og humor. Jeg har ikke noe ønske om å bryte loven, men jeg vil gjerne få lov til å snakke om de tingene som betyr mye for meg uten å bli kneblet av byråkrater, sier Eyvind Hellstrøm.

Ville ikke bryte loven
«Helsedirektoratet kjenner for så vidt ikke til hva som rent subjektivt er ment med filmen, men det er heller ikke vurderingstema. Derimot er spørsmålet om det etter en helhetsvurdering av ytre konstaterbare omstendigheter har formodningen for seg at budskapet er fremsatt helt eller delvis i markedsøyemed», skriver Helsedirektoratet i et brev til Eyvind Hellstrøm og Moestue Grape Selections.

- All alkoholreklame er forbudt i Norge. Det gjelder også filmer på Youtube. Helsedirektoratets vurdering av filmen med Hellstrøm på YouTube, er at den er å anse som reklame for hans nye vin. Som tilsynsmyndighet for reklameforbudet, må vi reagere ved brudd på loven, sier avdelingsdirektør Anne Hafstad i Helsedirektoratet til Kampanje.

Les brevet her.

- Det er uaktuelt for oss å ta opp hansken og lage en strid ut av dette. Vi har selvsagt ikke laget videoen for å bryte loven, men Eyvind Hellstrøm er en mann med mye humør og humor er vesentlig i filmen. Nå tar vi Helsedirektoratets avgjørelse til etterretning og kommer til å rette oss etter det direktoratet krever, sier Christopher Moestue til Kampanje.

- Veldig morsom idé
Direktoratet vektlegger at publiseringen av videoen sammenfaller med lanseringstidspunktet for vinen, og også betydningen av noen mystiske tallkombinasjoner i slutten av videoen.

- Det stemmer at de kryptiske prosenttallene på slutten av videoen refererer til Hellstrøm-vinens blandingsforhold av druene Grenache, Syrah og Mourvedre, sier Christopher Moestue, som sammen med Eyvind Hellstrøm har laget nettopp denne blandingen hos Famille Perrin i Rhône.

- Vi synes dette var en veldig morsom idé, og tallene var ment som en intern notis for de innvidde. Jeg har vanskelig for å se at dette gjør videoen til alkoholreklame eller massekommunikasjon, fortsetter Moestue, som ellers understreker at videoen vil bli fjernet i henhold til Helsedirektoratets vedtak.

Lanserer ny video
Samtidig som Helsedirektoratets vurdering ble kjent, har enda ny video med Eyvind Hellstrøm blitt sluppet på YouTube. Her er det mer snakk om mat, og mindre om vin. Opprinnelig var det planlagt en serie med morsomme snutter med Hellstrøm, men nå ser det dessverre mørkt ut for videre produksjoner.

- Nå er jeg spent på hva de mener om den andre videoen vi har laget, sier Hellstrøm.