Stella, prisen for effektiv reklame og design, er blitt delt ut hvert år i 12 år og de siste seks årene har bransjeforeningene KF (Kreativt Forum) og Anfo Annonsørforeningen samarbeidet om prisfesten.

Men nå er samarbeidet over.

- Stella har aldri tatt skikkelig av. Er vi helt ærlig med oss selv, så har vi ikke lykkes i den grad vi ønsker med Stella. Det må være flere enn 10-20 gode kommunikasjonscase årlig i et land som Norge, sier Anders Røed, styreformann i Anfo, i en pressemelding.

Han fortsetter:

- Anfo tok tidligere i år initiativ til å gjøre noen endringer i Stella, endringer vi mener er tidsriktige. Blant annet ønsker vi, i lys av dagens nye virkemiddelmiks, å gjøre konkurransen til en pris som er åpen for alle virkemidler, uavhengig om det ligger massekommunikasjonsløsninger slik KF har krevd i bunn. Og ikke minst ønsker vi å justere i en retning som kan resultere i langt flere bidrag. Vi skal heller ikke legge skjul på at vi har skuet til våre svenske venner. Deres tilsvarende pris, tiltrekker seg 200 kandidater i seks kategorier årlig, sier Røed.

Anfo fikk ikke den responsen de ventet seg: For KF svarte med å gjøre kort prosess.

- Våre innspill, samt et ønske om en mer likeverdig samarbeidsform, er ikke blitt imøtekommet fra KF. Vi har nylig mottatt oppsigelse på samarbeidet rundt Stella fra KF. Det er trist at vi ikke har lykkes bedre med Stella og det er like synd at samarbeidet nå dessverre opphører, sier Røed.

Anfo er imidlertid overbevist om at en pris for effektiv kommunikasjon er viktig.

- Vi kommer derfor til å etablere annonsørenes egen pris etter modell fra Sveriges Annonsørers 100 Wattar. Vi vet det har vært noen mentale barrierer knyttet til Stella. Ikke minst når det gjelder innsendelse og myten om hvor vanskelig dette skal være. Vi ønsker å gjøre det enklere å sende inn bidrag og ikke minst ønsker vi å gjøre konkurransen mindre lukket. Dette skal selvsagt gjøres på et høyt faglig nivå. En norsk 100 Watter skal ikke være en light- konkurranse. Alle virkemidler og kombinasjoner av disse skal selvsagt kunne vurderes i konkurransen. Det handler om å se effektive og tidsriktige kombinasjoner. Et case bestående av PR og event skal slik kunne vurderes på samme måte som tradisjonell massekommunikasjon. Vi vil ha et NM i effekt hvor alle kommunikasjonsvirkemidler aksepteres og hvor effekten måles best mulig, sier direktør Wenche Jacobsen i Anfo.

Annonsørforeningen understreker at den også kommer til å være mer opptatt av adferdsendringer som et effektparameter enn det Stella har vært.

- Som annonsører er vi opptatt av å få effekt av våre investeringer i kommunikasjon og reklame. Medieutviklingen tilsier at vi må bredde vårt perspektiv og nyorientere oss. Derfor støtter vi helhjertet Anfos initiativ om en kanaluavhengig og verktøysuavhengig konkurranse . Den vil gi læring og inspirasjon i dagens medievirkelighet, sier Arve Heltne, direktør i Orkla Brands, landets største annonsør.

Anfo er allerede i gang med arbeidet med den nye prisen som foreløpig ikke har fått noe eget navn. Første prisutdeling skal etter planen skje i 2012.