Det er ikke bare nordmenn som følger med på Ski-VM. Også ski-interesserte i England, Tyskland og Frankrike følger med, og de snakker om det i sosiale medier.

I februar er Oslo relatert til Ski-VM snakket om i nesten 14.500 engelskspråklige innlegg i sosiale medier, ifølge en oversikt Meltwater har utarbeidet.

- Det er litt mer enn en dobling fra midten av januar, og det er veldig mye. Hvis man ser på noen av Norges sterkeste merkevarer når de kjører kampanjer, er de ikke oppe i de nivåene, sier Managing Director i Meltwater Buzz, Birte Steen, til Kampanje.

- Det er vanskelig å si akkurat hva så mange innlegg handler om, men noe som får mye omtale utenfor de idrettslige prestasjonene er Munch-dekorasjonene rundt om i byen, og Petter Northugs rørende reaksjon da han vant gull. Følelser er alltid noe som skaper reaksjoner i sosiale medier. Noen kommenterer kvinnenes skihopp. Og det er stort sett positivt. Medienes hyppige omtale om at kollektivtrafikken ikke har fungert nevnes i veldig liten utstrekning.

- Viktig markedsføringskanal
Også tyskerne har gitt mye oppmerksomhet til Oslo og kollen. Siden åpningsseremonien har Oslo fått ti ganger så mye omtale som ellers, total 6.500 tyskspråklige innlegg er skrevet om Oslo og VM.

- Påvirkningen gjennom sosiale medier er med på å gi oppmerksomhet til ski-VM, og er i så måte en viktig markedsføringskanal for Oslo og Norge. Det er gøy å se at arrangementet får oppmerksomhet også utenfor Skandinavia, sier Jørn Lyseggen, gründer og CEO i Meltwater.

- Det du hører om fra vennene dine gjennom sosiale mediekanaler gir stor troverdighet og vektlegges tungt når man skal tolke folkets mening. Det er her de reelle følelsene kommer frem, i større grad enn i det tradisjonelle mediebilde. Ved å følget buzzet over tid ser vi at arrangementet fenger og engasjerer flere enn kun nordmenn, sier Lyseggen.

Svensk interesse for nordmenn
Meltwaters tall viser også at franskmennene har vist økt interesse rundt arrangementet. Meningsbærerne ha til sammen har gitt 564 innlegg i sosiale medier i februar, hvorav godt over halvparten er skrevet etter åpningsseremonien.

- Disse tallene illustrerer hvor viktig slike mesterskap er for å underbygge merkevaren Norge, avslutter Lyseggen.

Til slutt kan det være verdt å få med seg at svenskene faktisk er mer interessert i nordmenn enn omvendt. Selv om man må ta høyde for at forskjellen i folketallet trolig spiller inn.

- Svenskene skriver mer om nordmenn enn omvendt. Den dagen Petter Northug vant, skrev svensker om nordmenn 800 ganger, mens nordmenn skrev om svensker 482 ganger, sier Birte Steen.