I uke seks går startskuddet for Dressmanns massive Rolling Stones-kampanje. Samarbeidet med de godt voksne rockelegendene inkluderer både kleskolleksjoner, kampanjemateriell og sangrettigheter, samtidig som Varner-gruppen bruker anledningen til å pusse opp fasaden til kjeskjeden.

Logoen blir rød - og profilen betydelig mer rocka - for dressgiganten som i år satser hardere enn noen gang.

Se de første reklameboardsene her!

Les også:

- Vi satser steinhardt på dette, og har gjort alt vi mener er mulig å gjøre, sier Dressmanns kommunikasjonssjef Thomas Behring til Kampanje.

Men noe imageskifte er det ikke, ifølge Behring.

- Dette er en imageutvikling. Vi var ute etter en design som signaliserte mer det vi ønsker å stå for, som er voksen, mannlig herremote med en moderne og rocka profil.

Stones-teaser
Det hele starter med en teaserfilm i uke fem til tonene av Rolling Stones-hiten «Start Me Up», før de nyoppussede butikkene åpner i uke seks med salgsstart for de Stones-inspirerte kleskolleksjonene og full utrulling av de nye reklamefilmene.

Filmene har fokus på en kleskolleksjon inspirert av bandet, designet av Dressmann, jeans og såkalte monsterfilmer som viser hele sortimentet.

Varner-gruppen har fått rettighetene til å bruke seks av låtene fra Rolling Stones rikholdige diskografi i markedsføringen, men gutta selv vil ikke figurere i filmene. De dukker imidlertid opp på materiell i butikk.

Foruten reklamefilmene, som kun vil gå på TV 2, strekker kampanjen seg til utendørs og printannonser i VG og Dagbladet. Behring vil ikke gå ut med budsjettdetaljer, men legger ikke skjul på at det er den største lanseringen i Dressmanns historie.

- Dette er én puslespillbrikke i en større plan. Dressmann går veldig bra, og vi har lagt to rekordår bak oss. Vi vil fortsette å posisjonere oss som ledende i herremotesegmentet, sier han.

Varner-gruppen skal ha hatt en omsetning på ni milliarder kroner i 2010, og et resultat før skatt på 1,2 milliarder, ifølge Dagens Næringsliv.

Ikke digitalt
Dressmann lanserer også nye hjemmesider i forbindelse med lanseringen, men velger foreløpig å stå på sidelinjen når det gjelder digitale medier.

- Vi har en Dressmann-side på Facebook som vi vil oppdatere løpende, men vi kjøper ingen annonsering på nett. Det ligger en lang historie bak, men vi har valgt en mediestrategi som går ut på å skape mest effekt hos den kundegruppen vi vil nå, som er menn i alle aldre, sier Behringen til Kampanje.

Medlemmene i Rolling Stones skal ha godkjent all kampanjemateriell i alle kanaler via plateselskapet Bravado/Universal.