Mann på iPad gikk rett til topps i App Store og er etter en drøy uke landets mest solgte. Reisespesialen har tatt over tronen med 1735 solgte eksemplarer etter 12 dager i App Store.

Til sammenligning rapporterer avisen The Guardian at store internasjonale magasintitler som Men’s Health og Vanity Fair solgte henholdsvis 2.000 og 8.700 eksemplarer av sine novemberutgaver på iPad.

- Først og fremst er dette utrolig gøy, og et klapp på skulderen til den engasjerte gjengen i Mann og andre i Hjemmet Mortensen som står bak vår første iPad-utgave. Sett i forhold til hva de store, utenlandske aktørene presterer er dette helt fantastiske tall, sier Mann-redaktør Knut Christian Moeng.

Mann Reisespesial var nummer én i Apples App Store allerede 12–13 timer etter utgivelse. Der ble iPad-magasinet liggende i tre døgn. E-magasinet selger fortsatt godt og holder seg blant landets ti mest solgte.

- Vi regner med å nå 2000 solgte eksemplarer i løpet av et par uker. I et umodent marked er dette tall vi skal være veldig fornøyde med. Nå skal vi selvsagt korrigere for nyhetens interesse. I USA har salgstallene droppet mye etter at iPad-en var ny der. Wired har for eksempel falt til en tredel av opprinnelig nivå, men dette er en god start for Mann, sier Moeng.

Venter fall, så vekst
Det er medieutvikler og Kampanje-kommentator Anders Brenna enig i.

- 1.735 solgte iPad-magasiner på 12 dager høres ganske bra ut. VG+ sier jo at de har 22.000 gratislesere og å oppnå litt under 10 prosent av det volumet med betalende lesere er lovende, sier Brenna.

- Før jul klarte de vellykkede norske iPad-magasinene å nå cirka 1.000 solgte enheter etter tilsvarende tid. Ettersom det nå er ganske mange flere som har anskaffet iPad, kan det virke som at andelen som kjøper innholdsbaserte apps holder seg noenlunde jevnt. Selv om det begynner å bli mange norske magasiner på iPad nå, virker det som om Mann fortsatt har dratt nytte av nyhetens interesse. Det blir spennende å se om de klarer å oppnå gode salgstall på senere nummer, og hvorvidt andre konkurrerende magasiner klarer å nå samme salgstall som de første innen hver nisje. Nå venter jeg at iPad-markedet for nye magasiner får et lite fall, ettersom nyhetens interesse er i ferd med å avta, men at det stiger jevnt og trutt igjen etter det. Så er jeg veldig spent på hvordan tallene ser ut når vi nærmer oss sommeren. De vil gi oss en indikasjon på om dette er på vei til å bli et bærekraftig marked for innhold, og eventuelt hvor lang tid det vil ta, sier Brenna.

- Kan ikke forvente dundrende salgstall
Kommunikasjonsrådgiver Øyvind Solstad i Carat Norge synes også Mann og Hjemmet Mortensen har grunn til å være fornøyde.

- Det må kunne kalles bra å selge over ti prosent av det vanlige papiropplaget på iPad i første utgave. Et interessant spørsmål er om det er kunder som allerede leser Mann på papir som har kjøpt appen, eller om det er nye kunder. Om det er eksisterende kunder er neste spørsmål om fortjenesten er bedre på den digitale utgaven. Som Moeng selv sier, de neste utgavene vil vise om dette var noe kundene satte pris på. Faller opplaget til en tredel av 2.000, så er det ikke så bra lenger, sier Øyvind Solstad.

Solstad sier vider at han tror forlag og mediehus skal ha is i magen fremover.

- Vi har kunnet kjøpe iPad i Norge i noen få måneder, og Apple er med unntak av Samsung Galaxy Tab alene på markedet. Det er i praksis ingen konkurranse ennå, og på betalingsløsninger er Apples App Store langt foran de andre. Da kan man heller ikke forvente evig frelse og dundrende salgstall. Jeg tror de forlagene som starter reisen mot heldigitale produkter vil ta en ledelse alt nå. De finner ut av ting som verktøy for produksjon, respons på annonser, distribusjon, systemer for deling av innhold ut av app'ene osv. Og kan bruke dette til å lage produkter som en stund er et reelt alternativ til både nettsidene og papirproduktene. Da først kan vi begynne å snakke om at nettbrettene skal redde noe som helst. Jeg har ingen tro på at man kan finne opp hjulet uten å være ute og rulle, sier han.

Hjemmet Mortensens Bonytt Bad var det første norske magasinet på iPad og er siden lanseringen i slutten av oktober blitt lastet ned 1.560 ganger. Hjemmet Mortensen innehar dermed de to øverste plassene på salgsstatistikken.

Holder tall hemmelig
Forlagsdirektør Stig Jakobsen i Bonnier Media, som gir ut Costume, ønsker ikke å gå ut med salgstall før de har fått på plass noen bransjestandarder for rapportering av salg på iPad.

- Foreløpig er det et lek og lær-prosjekt. Vi har vel solgt omtrent så mye som vi trodde, og mer annonser enn vi trodde, sier han til Kampanje.

Bonnier skal være klare med mannebladet FHM på iPad om kort tid.

- Hårete mål
Det har ikke lykkes Kampanje å få en kommentar fra Aller Media, som har gitt ut Henne på iPad.

- Begge utgavene ser vi på som testutgaver, og de koster kun kr 39. Etter hvert er planen å parallellprodusere og levere magasinet samtidig på papir og iPad til full pris, sa sjefredaktør Ellen Arnstad, som spår at iPad blir den store damedingsen, under lanseringen.

- Målet er at den første utgaven skal lastes ned av 10.000 lesere. Dette er et hårete mål, men vi tror potensiale er stort, sa Ellen Arnstad.