Frydenlund, Norges første registrerte varemerke, har fått en ansiktsløftning. Målet med relanseringen av nye varianter og redesignen er at den gamle merkevaren skal rekruttere en yngre og mer kvalitetsbevist forbruker og øker andelene i et fallende marked.

Det er designbyrået Frank som har bistått Ringnes med å relansere Frydenlunds tradisjonsrike fatøl, pilsner og bayer. Byråets kreative leder, Lee Cartmell, kan fortelle at kategorien har utviklet seg voldsomt de senere årene og er blitt utfordret av mange utenlandske ølmerker. I tillegg har oppblomstringen av smale lokalmerker og mikrobryggerier bidratt til å utvikle et stort mangfold i dagligvarehyllene.

- Frydenlund er et ikon blant norske merkevarer, en juvel som tiden hadde gått fra. Ringnes ønsket å bringe Frydenlund tilbake til den plassen merket fortjener, som det smaksrike ølet for kvalitetsbevisste nytere, sier Cartmell.

I et marked hvor de fleste merkene de senere årene har vært gjenstand for en modernisering, var utgangspunktet for Frydenlund at redesignen skulle gjennomføres med respekt for merkets visuelle eiendeler.

- Det var et uttalt mål for Ringnes at prosessen skullebidra til å forvalte Frydenlunds særegne og lett gjenkjennelige visuelle uttrykk. Et viktig utgangspunkt for prosjektet var innsikten om den voksende andel yngre og mer kvalitetsbevist forbruker som søker ekte og opprinnelige opplevelser, sier senior designer Kjetil Devig.

Han kan fortelle at den oppgraderte identiteten til Frydenlund er basert på visuelle eiendeler helt tilbake til slutten av 1800-tallet.

Teamet hos Frank har vært:

Designer: Anette Kirkeby

Seniordesigner: Kjetil Devig

Rådgiver: Oscar Michaelsen