I DnB Nors nye kommunikasjonskonsept «Bank fra A til Å», lander DnB Nor denne gangen på bokstaven P for Pensjonssparing og det er litt av noen modeller den norske storbanken har trukket frem i sin nye reklamefilm signert Try reklamebyrå.

- Reklame fra bank og finansnæringen er ikke den mest effektive reklame. Det har lenge dreid seg om en form for «midt på treet»-filsofi og det gjør at ting sklir greit forbi oss. Det er likandes og snilt. Men med det som nå er DnB Nors posisjon, «Hele Norges bank», må vi drive en type kommunikasjon som treffer alle de ulike segmentene og da ønsket vi å dra til litt mer i uttrykket, sier leder for massekommunikasjon i DnB Nor, Kjetil Botten Skogly, til Kampanje.

For i DnB Nors nye reklamefilm dukker det opp heftig tatoverte mennesker, bodybuildere og kvinner som er svært godt utrustet.

- Vi ser på testene våre at det er større skiller på de som liker filmen og de som ikke liker den, men vi treffer ekstremt godt i den yngre målgruppen. Vi måtte reise til Los Angeles for å finne modellene, sier Botten Skogly.

- Hvem er målgruppen her?

- Når det gjelder akkurat denne filmen så er målgruppen 25-45 år. Da bruker vi virkemidler som er litt sterkere og mer effektiv i forhold til å treffe den målgruppen. Denne filmen vil være toneangivende for DnB Nor i massemediene, sier Botten Skogly.

Reklamesjefen i DnB Nor sier banken i samarbeid med Try helt bevisst har tatt i bruk så sterke virkemidler.

- Vi ønsker å gå litt utenfor bransjens komfortsone, og treffe litt tydeligere på målgruppen vår. Dette er den første filmen der vi tar det steget helt ut også kommer det flere ting utover, sier Botten Skogly.

Det er danske regissøren Martin Werner som står bak filmen og Botten Skogly sier at banken gjorde opptak til ytterligere en film i Los Angeles.

- Vi var i Los Angeles i noen dager og spilte innn to filmer. Da får vi en annen «look» på filmene enn om vi skulle gjort det her hjemme, sier han.

Det var i juni at DnB Nor startet å markedsføre seg under slagordet «Hele Norges bank» som ledd i en større oppussing av kommunikasjonskonseptet til banken. Men etter press fra Norges Bank valgte DnB Nor å droppe hele slagordet.

- Vi ønsket jo opprinnelig å beholde «Hele Norge Bank», men å endre dette til «Bank fra A til Å» har vært uproblematisk. Det endret ikke på ideen vår og vår posisjon er fortsatt hele Norges bank. Til å begynne med tok vi ut posisjonen i payoffen, men det kreative konseptet var hele tiden en bank fra a til å og nå bruker vi det i stedet, sier Botten Skogly.

Bak filmen står det prisbelønte reklameteamet Janne Brenda Lysø (tekst) og Stian Johansen (AD) i Try Reklamebyrå. Konsulent har vært Arne Eggen og prosjektleder har vært Diana Jandl. Produksjonsselskap har vært Fantefilm i tillegg til regissør Martin Werner. Produsent har vært Magne Lynger.