Rundt omkring i Norges land har det vokst frem flotte idrettsanlegg og kulturbygg det siste tiåret. Noen av dem har fått navnet etter bedrifter som har vært med på å muliggjøre byggingen av anleggene.

Det er inngått langvarige finansieringsavtaler med næringslivsaktører. De har gjennom egenkapitalinnsprøytning eller ved å bidra med langsiktige og forutsigbare inntekter skapt det nødvendige grunnlag for finansiering og bygging av flotte anlegg. Vi har fått Telenor arena på Fornebu, Komplett.no arena i Sandefjord og Color Line Stadion i Ålesund. Det er fantastiske bygg som sørger for at blant annet fotballidretten har fått flotte vilkår. Og de er gode eksempler på det nødvendige samspillet mellom næringsliv- idrett og offentlige instanser vi trenger å ha i dette landet for å få frem løsninger som gavner idrett og kultur.

NRK har imidlertid bestemt seg for at slike stadionnavn ikke skal nevnes i forbindelse med nyhetsinnslag i nyheter eller sportssendinger. Da skal arenaene kun refereres til med geografisk plassering. Så NRK døper om arenaene- eksempelvis så heter Telenor arena i NRKs sammenheng Fornebu arena. Hva er så NRKs forklaring på slik adferd? Den offisielle forklaringen er at de ikke ønsker å drive med tekstreklame. Men hva da med Manpowerstafetten, Adeccoligaen, Tinestafetten, Tippeligaen - det er da navn som har vært flittig referert i NRK . Langsiktige avtaler som er vel innarbeidet sier NRK om dette og lar det være forklaringen på at det passerer NRKs sensur. Men er ikke stadionfinansiering langsiktig fundert, spør vi?

Så hevdes det fra NRK : navnene på idrettsarenaene skifter og vi er ikke interessert i å følge med på kortsiktige endringer. Men noen endring har da vitterlig ikke skjedd så vidt oss bekjent.

Nå har det seg slik at Telenor har gått inn som sponsor av den europeiske kringkastingsunionens store arrangement Grand Prix som skal foregå i - ja nettopp Telenor arena. Og da er det plutselig lov å kalle en spade for en spade eller rettere sagt benytte Telenor arenas rette navn. Sogar ble det nevnt et antall ganger i NRKs beste sendetid i Fredrik Skavlans program for en fredag siden. Men hvorfor er det mulig i en redaksjonell sammenheng og ikke i en annen redaksjonell sammenheng på NRK? Jo- Telenor er da sponsor for et program som sendes i NRK. Dette er konsekvent inkonsekvent.

Er det slik at det er greit å få synlighet eller omtale når en kjøper sponsorplakater fra NRK ,men å referere korrekt til hvor sendingen kommer fra blir ugreit?

Er logikken slik: det er uønsket kommunikasjon dersom idrettslaget eller kulturlivet har glede av det- men det er OK når NRK har glede av det?

Skal NRK indirekte være en maktfordeler i forhold sponsorater i norsk idrett og kulturliv? NRK selger jo sine egne sponsorater, men nekter å forholde seg til realiteter ved avtaler de selv ikke er en del av. Det er jo dobbeltmoral. Ved å nekte å forholde seg til reelle navn er NRK med på å undergrave gode finansieringsløsninger for idrett-kultur og næringsliv som gavner fellesskapet. Det er da slettes ikke NRKs oppgave.

Synlighet og eksponering av navn og logo i sin alminnelighet vil være en del av den verdiutvekslingen som er nødvendig for å få til gode løsninger på store kultur og idrettsbygg og arrangementer. Det bør ikke NRK blande seg i eller redigere seg vekk fra.

Wenche Jacobsen er direktør i ANFO, Annonsørforeningen.