Markedshøyskolen går i disse dager ut med en større rekrutteringskampanje i forbindelse med en endring av studieporteføljen. Kampanjen, som skal øke kjennskapen til høyskolen og det nye studietilbudet, er et resultat av en litt uvanlig gruppeprosess:

- Jeg kunne gått til byrået mitt og bestilt en kampanje, men i og med at vi sto foran relativt store endringer i vår studieportefølje, var det nødvendig å rykke helt tilbake til start og begynne med en ny kommunikasjonsstrategi i bånn, sier markedssjef Charlotte Heyerdahl ved Markedshøyskolen til Kampanje.

Se de nye annonsene som vedlegg til høyre i artikkelen

Markedshøyskolen sa i fjor vår opp DDB som reklamebyrå, og har i stedet satset på gruppearbeid-prinsippet der de har knyttet til seg en gruppe med både interne og eksterne rådgivere og byråer.

I tillegg ble kommunikasjonsstrategien som ble jobbet ut, avsjekket med en referansegruppe satt sammen av ansatte og studenter på Markedshøyskolen.

Det ferdige konseptet tar utgangspunkt i spørsmål som studentene sitter på og som har med fagene på skolen å gjøre. Deretter forsøker kampanjen å besvare disse på nett med små filmer der studenter og forelesere opptrer.

- Denne samarbeisdformen har gjort at vi opplever å sitte igjen med en helintegrert kampanje, der samarbeid, budskap og mål har gått hånd i hånd. Vi har nå landet med begge beina på jorden og er veldig fornøyde med produktet. Om markedet mener det samme, får vi se når målgruppen kommer i søknadsmodus ut over vinteren, sier Heyerdahl.

Kampanjen startet 11. januar og vil være å se på print, bannerannonser, kino og buss/t-bane.

Følgende har bidratt i gruppen:

Aleksander Hoel, webredaktør/markedskonsulent på Markedshøyskolen, Lars Olsen, førsteamanuensis i markedsføring og salgsledelse ved Markedshøyskole, Nils Apeland, rådgiver Apeland Informasjon, Jan Christian Fosseidbråten, Los & Co, og byrået Harpun Euro RSCG ved Simon Oldani.

Teamet fra Harpun består av:

Simon Oldani, Ad.

Espen Aarbakke Johnsen, tekst.

Magnhild Foldøy, prosjektleder.

Erik Andresen, konsulent.