Norge er det andre landet Coca-Cola lanserer saft i og målet for det norske markedet er en markedsandel på ti prosent i løpet av året. For Coca-Cola utfordrer nå både springvann, saft og andre «bland-selv-produkter» når de i februar lanserer «Fanta 1+9 bland selv». Det er første gang Coca-Cola Drikker tar steget inn i kategorien for konsentrerte drikker,

- Vi vet at type produkter står på handlelisten til 67 prosent av husholdningens innkjøpere, og i snitt kjøpes produktene syv ganger i løpet av et år. Vi tror alle de som kjenner Fanta fra før kan bli nysgjerrige når de finner produktet i en helt ny hylle i butikken. På sikt håper vi å få nye grupper til å drikke husholdningsdrikke som et supplement eller som variasjon til springvannet,sier kommunikasjonssjef Vibeke Hansen i Coca-Cola Drikker AS.

Husholdningsdrikken «Fanta 1+9 bland selv» er i butikkene fra 1. februar og blir tilgjengelig i tre smaker; Orange Lemon, Red Berries og Ice Tea Peach.

- Kategorien konsentrerte drikker er stor i Norge, selv om den har vært preget av en svak volumnedgang de siste årene. Erfaringer vi har gjort oss fra tidligere lanseringer i nye kategorier gjør at vi venter vekst i hele kategorien når vi nå introduserer Fanta 1+9 bland selv. Potensialet er enormt når vi nå «går i strupen» på springvannet. Vi vet at forbrukerne i økende grad får i seg det de drikker i løpet av den dag mens de er hjemme. Forbrukertrendene gir stort potensiale, og vi tror timingen er helt riktig for å gå inn som utfordrer i dette markedet akkurat nå, sier Vibeke Hansen.

Responsen fra norsk dagligvarehandel, tyder også på at Fanta 1+9 bland selv raskt kan bli en hit også blant forbrukerne her hjemme.

- Dagligvarekjedene har vært svært positive. I løpet av 2010 mener vi det er fullt mulig å ta en markedsandel på opp mot ti prosent i denne kategorien, sier Vibeke Hansen.

Det norske markedet domineres i dag av de to aktørene Lerum og Orkla som til sammen sitter på nesten 90 prosent av markedet. Total omsetning er på rundt en halv milliard kroner i året bare i Norge.