Foto: Scanpix

Det var en tydelig stolt P4-sjef Kalle Lisberg som i dag endelig kunne presentere deres nye lokalradiosatsing P5 sammen med kanalsjef for de fire nye radiostasjonene, Kenneth Andresen.

Den nye kanalen har fått navnet P5 og skal selges inn i markedet under slagordet «byens største hits». Den nye storbykanalen skal starte opp sendingene sine i de fire storbyene Oslo, Bergen, Trondheim og Stavanger 1. januar 2010, og får en tydelig yngre og mer urban profil enn storebror P4.

Kanalen retter seg til en målgruppe fra 18 til 40 år, og legger vekt på urban musikk, byens nyheter og underholdning. Den skal i tillegg være svært lokalt forankret ifølge Andresen, som også kom med et lite spark til sine konkurrenter under dagens presentasjon:

Mange nye programledere
- I motsetning til andre aktører tror ikke vi kjendiser og stand-up'ere er fødte programledere. Det handler om mye øving i tillegg til talent. Våre programledere har sterk tilknytning til byene, er gjennomgående kjente og kjære radionavn og snakker dialekt.

Programlederne består blant annet av Rune Hekkelstrand og Hanne Bjørnevik i Oslo, Tony Ågotnes og Gunvor Roti Dal i Bergen, Baard Danielsen og Janne H. Juliussen i Trondheim, og Kjartan Kopren, Edle Strømland og Runar Kvant i Stavanger.

I tillegg til å bruke lokale programledere, skal radiokanalen i utgangspunktet sende lokalt fra de fire byene på morgenen og på ettermiddagstid.

- Jeg tror på at en lokal profil gir oss mulighet til å delta mer i samfunnet på lokale områder, blant annet gjennom events, som er en virksomhet vi ikke har drevet så mye med tidligere, sier Kalle Lisberg til Kampanje.

- Vil den lokale produksjonen bestå av mer enn studiosnakk?

- Det kan jeg ikke svare på nå. Vi har måtte konsentrere oss om formatet og om å bygge studioer, og mye av det redaksjonelle gjenstår. Men det lokale er en viktig del av formelen. P5 skal låte urbant, men ha en identitet som er lokalt forankret.