I januar 2010 deler Dagbladet ut prisen Pustehullet, for beste annonse i Magasinet, for tiende gang, og avisen er allerede i gang med juryarbeidet og planleggingen av prisutdelingen.

I forrige uke møttes Pustehullets nye jury ledet av Anette Briest Kriszat fra MCCann for å nominere tre kandidater fra årets første kvartal til Pustehullet-prisen.

- En engasjert jury samlet seg i slutten av forrige uke for å gå gjennom alle annonsene som har stått på trykk i Magasinet i første kvartal. I løpet av noen ettermiddagstimer var de tre første nominerte på plass. Etter en grovsortering av alle annonsene satt juryen igjen med et solid knippe arbeider på et høyt nivå. Men det var tre annonser fra vidt forskjellige bransjer, med helt forskjellige virkemidler som stod igjen som klare kandidater fra første kvartal, sier juryens leder Annette Kriszat.

Her er de nominerte (ikke i prioritert rekkefølge):

1. Try reklamebyrå for Volkswagen.
Om arbeidet heter det i juryens begrunnelse:

- Originalt og befriende enkel bruk av mediet. Den samme annonsen er rykket inn tre ganger etter hverandre, for å fortelle at Volkswagen holder lik avstand til bilen foran hele tiden. Ved første øyekast kunne det riktignok virke som man hadde rykket inn annonsen flere ganger ved en feil, men ved nærmere ettersyn var det klart at dette var et glimrende eksempel på at «the media is the message».

(Se annonsen i høyre stolpe)

2. Dinamo for Norsk Sykepleierforbund
Om arbeidet heter det i juryens begrunnelse:

- Av og til gjør et pennestrøk hele forskjellen. Vi har hørt om sykepleiernes lønnskamp mange ganger før, men denne annonsen presenterer urimelighetene så elegant og effektivt at man ikke kan stille seg likegyldig til dem. Smart tenkt.

(Se annonsen i høyre stolpe)

3. Try for Vinmonopolet.
Om arbeidet heter det i juryens begrunnelse:

- «Less is more» går aldri av moten. En problemstilling der man fort kan overdramatisere virkeligheten. Annonsen forteller en brutal virkelighet med stor troverdighet med enkle og realistiske virkemidler. Byrået og Vinmonopolet har stolt på ideen og juryen slår fast at dette er et godt eksempel på at virkeligheten er sterk nok i seg selv.

(Se annonsen i høyre stolpe)

I juryen sitter Trond Vestengen (AD i Ernö), Magdalena Kamøy (tekstforfatter i DDB), Chris Samsway (Kraft), Torkel Bjørnstad Sveen (AD i Kitchen), Lillian Wambheim (innhabilitetsmedlem og leder for Magasinet./Dagbladet) og juryleder (Annette Kriszat (AD i McCann).