I gårsdagens utgave av Aftenposten legger tekstforfatter Dagfinn Nordbø bredsiden til i sin kritikk av Elle, og da særlig hvordan kvinnene fremstilles i annonsene fra Elles annonsører.

«Det jeg heller vil spørre om er navn, adresse og mobilnummer til de markedsdirektørene, designerne og stylistene som tror at menn tenner på kvinner som ser ut som de skal brekke i tre hvert øyeblikk, som tydeligvis aldri inntar mer enn 83 kalorier pr. dag, som ikke eier den minste antydning til hverken hofter eller rumpe, og som det sannsynligvis ville vært en katastrofe å besvangre», skriver kronikkforfatteren.

- Ikke et mål at Nordbø skal få lyst
Nordbø beskriver sitt møte med Elle slik: «En syltynn photoshoppet modell i 24-års alderen som covergirl, intervju med en kvinnelig superkjendis, litt feriestoff, sex, skjønnhetstips og masse mote. Her snakker vi om reprise på femogtredevte året, så i dette stoffet kan man altså ikke finne noen årsak til kvinnenes misfornøydhet».

- Det er ikke noe mål at Nordbø skal få lyst til å besvangre, eller hoppe til køys med noen av dem vi skriver om. Nordbø leser magasinet som en mann. Våre lesere forholder seg helt annerledes både til det redaksjonelle innholdet og annonsene, sier sjefredaktør Signy Fardal i Elle til Kampanje.

Fryder seg
Nordbø skriver at han frydet seg spesielt over sjefredaktør Signy Fardals leder, hvor hun konstaterer at «svært få av oss jenter er 100 % fornøyde med kroppene våre. Vi er verdensmestere i å fokusere på det ved vår egen kropp vi ikke liker; for korte legger, for små pupper, for store pupper, for brede hofter, for smale skuldre, slapp mage, stygge knær...det er ikke måte på hvor mye vi syns det er galt med eksteriøret».

Dette har fått Nordbø til å lete etter årsaken til denne misnøyen blant Elles annonsører på kronikkplass i Aftenposten. Elle-redaktøren svarer slik:

- Faktum er nå en gang at internasjonale modeller er unge og tynne. Jeg tror at våre lesere, som er unge oppegående og trendy jenter klarer å skille det redaksjonelle budskapet fra det kommersielle, sier Fardal.

Naturlig med sex
- At sex ligger som en undertone i reklamespråket både blant Elles annonsører og i reklame i andre kanaler er et uttrykk for den kommersielle verden. I reklamen etterligner annonsørene hele tiden de mediene de reklamerer i, og slik er det både i trykte medier, i tv og i radio, sier Signy Fardal.

- Nordbø bærer preg av å være en uopplyst mann på 50 i denne kronikken. Det er tøv, men jeg er blitt så vant med å forsvare slike synspunkter, sier Fardal.

- Rakker ned på forsvarsløse kvinner
Hun viser til en debatt om filmen "Sex in the city" i Sverige, hvor en mann mente at kvinner som så denne filmen burde få halvert lønnen sin.

- Få ting er lettere å rakke ned på enn magasiner av denne typen, og forsvarsløse kvinner. Hvorfor er det ingen som foreslår at menn som ser filmen "Rambo" burde få halvert lønnen? Her handler det jo bare om muskler og vold. Men neida, det blir aldri en debatt ut av det, konstaterer Signy Fardal.