Norske tv-kanaler opplever at seerne ser stadig mindre på tv og denne uken ble det kjent at de norske tv-kanalene sammen med TNS Gallup oppgraderer tv-målingene for å fange opp mer av tv-seingen.

Les også: Tv-målingene utvides

Den nye tv-meterkontrakten begynner å løpe første januar neste år, men allerede nå kaster aktørene seg ut i debatten. I går kunne P4-topp Kalle Lisberg fortelle Kampanje at tv-kanalene nå var invitert til et samarbeid der tv-kanalene kunne gå inn som en del av PPM-målingene, for å få mer eksakte seermålinger.

– PPM måler tv i dag, både felles seing hvor tv-seere for eksempel ser sport på storskjerm og tv på internett, sa Kalle Lisberg til Kampanje

Les også: Varsler tøffere reklamekrig

I et innlegg i Dagens Næringsliv snakket Lisberg i tillegg varmt om radioens målemetode PPM som han mente burde bli en felles valuta for både tv- og radiobransjen. Nå reagerer TV 2 Gruppen og researchsjef John Richard Hewitt på flere av påstandene til P4-toppen. Researchsjefen i TV 2 tror ikke PPM vil bli noen felles valuta for tv- og radiokanalene.

– Nei, det ville overraske meg mye. Nå har vi underskrevet en avtale med TNS Gallup som strekker seg over fem år og en utvidelse vil kun være mulig som en tilleggsavtale, sier Hewitt.

– Men er tv-kanalene blitt invitert til å bli med i PPM?

– Det har vært noen uformelle henvendelser om dette, og det har kommet i løpet av det siste halvåret ved et par anledninger og vi har ikke sagt nei til invitasjonen, sier Hewitt.

– Tatt et bedre valg
Men grunnen til at researchsjefen i TV 2 Gruppen sier han ikke har tro på at PPM-målingene kommer til å erstatte tv-metermålingene er at tv-kanalene denne gangen ikke hadde som hovedmål å måle det han kaller «out of home-viewing», men den seingen som skjer innenfor hjemmets fire vegger.

– Hva blir bedre i de nye tv-målingene?

– Den nye målingen vil blant annet fange opp tv-seing på stasjonære pc-er med tv-tuner eller tv-kort. Dette er mellom 10-15 prosent av alle pc-ene. Dette er nytt og vil bli målt i den nye avtalen, sier Hewitt.

At det skulle ligger økonomiske grunner til grunn for at TV 2 ikke ønsker å bli med i PPM, bare ler Hewitt av.

– Dette betaler TV 2 gladelig og jeg oppfatter heller ikke TV3 som noen brems her, men jeg oppfatter Kalle Lisberg som en klovn som står på sidelinjen i denne saken, sier Hewitt.

Uten å ville gå inn på eksakte beløp sier Hewitt at tv-metermålingene er en vesentligere dyrere målemetode der tv-kanalene samlet betaler et tosifret antall millioner i året i motsetning til PPM-målingene som koster et ensifret antall millioner kroner.

– Ingen overkjørt
At TV3 og Modern Times Group skal ha blitt overkjørt i styringsgruppa som har forhandlet frem den nye tv-målingen med TNS Gallup, en måling som begynner å løpe fra og med 1. januar neste år, fnyser Hewitt av.

– Jeg vet ikke om det egner seg på trykk, men dette er p...preik, sier Hewitt.

– Så dette kom aldri som noe forslag fra TV3?

– Nei, dette har det aldri vært snakk om. Jeg forstår TV3s agenda og at de ønsker å fange opp tv-seing som skjer på ute på puber og caféer, men jeg tror ikke dette vil føre til de store endringene. Den viktigste tv-seingen slik jeg vurderer det skjer innenfor husets fire vegger. PPMs styrke ligger i måling utenfor hjemmet, sier Hewitt.

– Så TV3 og MTG ble aldri overkjørt?

– Nei, det har ikke skjedd, sier han.

Ingen perfekte målinger
Det er likevel en svakhet ved de nye tv-metermålingene: nemlig at Gallups nye panelundersøkelse ikke klarer å fange opp tv-seing som skjer på hytta eller via streaming eller bredbånd som for eksempels TV 2 web-tv tilbud TV 2 Sumo.

– Vi skulle gjerne hatt en måling som fanger opp all seing, men den løsningen finnes ikke. Det er svakheter ved alle målinger men det behøver ikke være tvil om at alle kanalene, også TV3, ønsker å fange opp all tv-seing uavhengig av plattform, sier Hewitt.

Hewitt påpeker at det også er svakheter ved PPM-målingene og at det inntrykket Kalle Lisberg etterlater om at PPM er det eneste rette blir feil.

– PPM gir en mulighet til å måle seing på hytter og måling av tv-adferd i ferieperiodene til folk, men den har også en begrensning. Dersom du er borte i to døgn eller mer er du ikke lenger med i PPM-målingene. Dermed faller du ut når du er på hytte i fellesferien i en tre- eller fireukersperiode, sier han.