Sony Ericsson har hatt fremgang med sin nye kameramobil K800. Nå anvendes også telefonen i den nye James Bond-filmen «Casino Royal». Det er den første filmen med den britiske skuespilleren Daniel Craig i den ettraktede rollen som James Bond.

Produktplassering er velkjent i filmene om den britiske etterretningsagenten 007. Allerede i 1997 anvendte James Bond en produktplassert mobil. Det var i filmen «Tomorrow never dies» der skuespilleren Pierce Brosnan anvendte Ericsson-telefonen JB 988 til å blant annet fjernstyre bilen sin, skriver svenske Dagens Industri.

Men det var en spesialdesignet prototype som aldri nådde markedet. K800 derimot er allerede ute på markedet, og Sony Ericsson har utviklet en spesialdesignet sølvfarget telefon som kommer til å selges i et begrenset opplag i tre måneder.

– Selv om Bond som varemerke kanskje henvender seg til et noe eldre publikum så passer han også vårt varemerke, sier Sony Ericssons viseadministrerende direktør, Jan Wäreby, til Dagens Industri.

Marked i vekst
Produktplassering er et vekstmarked både på film og tv og da særlig i USA. De internasjonale europeiske reglene er langt strengere, men i et nytt EU-forslag til tv-direktiv åpnes det nå opp for denne formen for reklame i langt større grad.

Sony Ericsson kan også trekke veksler på andre forretningsvirksomheter i det globale underholdningskonsernet Sony. Siden det er Colombia Pictures som produserer filmen så hjelper nok det Sony Ericsson. Columbia er i dag en del av Sony.

Den nye James Bond-filmen har verdenspremiere på Odeon Leicester Square den 14.november i år med premiere i Glasgow, Newcastle, Birmingham, Leeds og Plymouth dagen etter, mens resten av Europa og Nord-Amerika må vente til 17.november.

Daniel Craig har hovedrollen, franske Eva Green skal tenne James Bond og danske Mads Mikkelsen spiller superskurken Le Chiffre.