Låten «Respekt for Grandiosa», som spilles i Try reklamebyrås reklamefilm for Grandiosas nye lørdagspizza, er skrevet av Lars Kilevold og Martin Aune, og er i ferd med å bli en virkelig megahit på ringetonemarkedet. Bare på litt over én og en halv måned er låten lastet ned 300.000 ganger som ringetone. Aspiro, som har utviklet mobilløsningen for Stabburet, har aldri opplevd maken i en mobilkampanje.

– Dette er helt vilt, og vi er like overrasket som Stabburet. Dette er rett og slett gigantiske tall, sier markedssjef Mads Vincent Jørgensen i Aspiro til Kampanje.

Til sammenligning er den nest mest nedlastede ringetonen i Aspiros kanaler, som blant annet er tilgjengelig gjennom VG, Dagbladet, Telenor og en rekke andre kanaler, hitlåten «Lift me» med Ane Brun og Madrugada. Den har på tre og en halv måned blitt lastet ned 44.000 ganger. Reklamelåten er med andre ord lastet ned nesten sju ganger mer enn nummer to på lista.

– Stikkordet er på mange måter gratis. Stabburet har kjøpt rettighetene til sangen og folk kan laste ned ringetonen helt gratis. Det ligger dessuten en tung tv-kampanje i bunnen, og filmen vises særlig i helgene og opp mot «Idol» på TV 2. Men informasjonen om hvordan du laster ned ringetonen vises bare i noen sekunder mot slutten av filmen, så mye tyder på at dette er blitt en snakkis og at folk hjelper hverandre å få lastet ned ringetonen, sier Jørgensen.

Ny pizzasuksess
Stabburet og Grandiosa har tidligere hatt braksuksess med reklamekampanjen «Pizzavalget», som også var utviklet av Try Reklamebyrå og hvor interaktivitet med forbrukeren stod sentralt. Også da var det Aspiro som løste mobildelen for Stabburet. Nå mener pizzagiganten at de har en ny megasuksess på gang.

– Når det gjelder antall nedlastinger er vi ganske overveldet og selvsagt veldig fornøyde. Vi hadde 200.000 stemmer på Pizzavalget i 2004, og i morges passerte vi 300.000 nedlastinger av ringetoner. Pizzavalget har vært vår suverent største suksess de siste årene markedsmessig, fram til nå. Dette er på høyde med Pizzavalget, sier brand group manager Tormod Rasten i Stabburet til Kampanje.

I tillegg til ringetoner kan folk laste ned bakgrunnsbilder med Grandiosa-esker med deres egne navn på. Både Jørgensen og Rasten mener dette er med på å forsterke og forlenge reklamekampanjens effekt.

– Rent konkret vet vi at hvis 300.000 personer hører «Lørdagspizza» når telefonen, så er det en stadig påminnelse om at Grandiosa finnes. Dette bidrar til å forsterke resten av kampanjen ved at folk stadig minnes på produktet og at vi treffer folk i helt andre situasjoner enn når de sitter foran tv-en og ser reklamefilmen, sier Rasten.

– Det Stabburet og Grandiosa sitter igjen med er for det første at effekten av tv-reklamen lever lenger ved at de får brandet mobiltelefonen til mange tusen mennesker. Dessuten bidrar dette til at musikken og reklamen blir en snakkis, og jeg vil anta at det er mest unge mennesker som laster ned ringetonen, sier han.

Sikter mot millionen
I perioder er ringetonen lastet ned flere tusen ganger i timen, og det toppet seg fredag kveld med opp mot 7000 nedlastinger i timen. Jørgensen tror ikke det vil stoppe der, og viser til at kampanjen fortsetter.

– Ser vi grundigere på dette, har omtrent fem prosent av befolkningen lastet ned ringetonen på én og en halv måned. Kampanjen skal gå i nesten én måned til, og dersom dette fortsetter, kan det bli virkelig mange laster den ned. Jeg ser ikke bort fra at vi kan komme opp i en million. Bare forrige helg ble den lastet ned 120.000 ganger, sier Jørgensen.

Rasten mener det var helt naturlig å velge mobiltelefonen og ringetoner som en del av kommunikasjonen, i og med at sangen står så sentralt i reklamefilmen.

– Vår strategi er å kommunisere mest mulig effektivt med forbrukerne, og valg av medium er en konsekvens av det. Ringetoneprosjektet er en naturlig følge av reklamefilmideen, hvor vi ønsket en sang som kommuniserte budskapet vårt, sier Rasten.

– Tror du dette kan virke salgsutløsende?

– Jeg tror dette gjør at pizza og Grandiosa blir top of mind i mange sammenhenger og at det kan virke salgsutløsende, sier han.