De siste tallene fra INMA og MBL/Nettforum viser at omsetningen for nettannonsering økte med hele 45 prosent i 2005. Spesielt sterk var veksten for merkevareannonseringen med 55 prosent, og totalt ble det omsatt internettannonser for 940 millioner kroner. I desember ble det omsatt nettannonser for i overkant av 87 millioner kroner, 67 millioner av dette var merkevarereklame. INMA/MBL-Nettforum, som er de to som rapporterer tallene, peker på flere årsaker til økningen og trekker blant annet frem det faktum at de store merkevareannonsørene får stadig større tiltro til internett og allokerte større deler av budsjettene sine til reklame på nettet.

INMA/MBL-Nettforum mener også at en rekke nye merkevareannonsører gjorde sin entré på nettet i 2005 samtidig som nettstedenes trafikk fremdeles øker.

– I tillegg er tidsbruken for hver unike leser stadig økende, blant annet på grunn av bredbåndsutbyggingen, og stadig flere nordmenn benytter internett til daglige gjøremål. Blant annet har e-handelen økt med hele 60 prosent i de to siste år, heter det i en melding.

– Byråene flinke
INMA/MBL-Nettforum mener også at både mediebyråer og reklamebyråer har vært flinke til å bygge opp egen kompetanse, og annonsørene oppfatter nettet som en stadig mer profesjonell mediekanal.

– Det kreative innholdet i annonsene forbedres på grunn av ny teknologi, raskere linjer og ikke minst romsligere budsjetter for kreatørene, heter det videre.

MSN er et av mange nettsteder som melder om stor økning i både trafikktall og omsetning.

– I oktober 2005 var MSN for første gang største nettsted i Norge. Vi har opplevd en kraftig økning for alle våre tjenester, men spesielt for «MSN music» og «MSN Spaces». Det er positivt å registrere at brukerne adopterer ny teknologi enn langt raskere enn tidligere. Omsetningsmessig opplevde vi i 2005 en tre-sifret prosentvis omsetningsvekst, og det er spesielt to nye segmenter som for fullt kom på nett i 2005, nemlig bank/finans og «fast moving consumer goods». I tillegg ser vi en kraftig økning av nettandelen hos eksisterende nettannonsører innen telecom og reise, sier daglig leder for MSN, Benedikte Løvdal.

Spår 50 prosent i 2006
Daglig leder i INMA, Terje Gaupseth, innrømmer at man har vært for forsiktig i prognosene sine.

– Hvert eneste år har vi vært for konservative i våre spådommer for veksten for nettannonseringen, og igjen viser det at vi har vært forsiktige for 2005. Prognosene fra alle hold viser at internett vil bli den klare vekstvinneren også i 2006, og vi tar sjansen på å spå en vekst på nærmere 50% i Norge, sier daglig leder i INMA, Terje Gaupseth

I løpet av 2006 kommer det også nye nettmålinger fra MBL/ Nettforum og INMA. De to er nå i innspurten for valg av leverandør, og i tillegg til å forbedre de eksisterende trafikkmålingene, er ambisjonen å få på plass demografimålinger.

– Dette vil også medvirke til ytterligere profesjonalisering av kanalen, sier Gaupseth.

INMA/Nettforum estimerer at de innsamlede tallene for merkevareannonsering på Internett representerer cirka 90 prosent av totalomsetningen. Tallene er nettotall, hvilket vil si faktisk utfakturerte beløp etter fratrekk av rabatter, men før byråprovisjon.