På et halvt år har Disney klart å feie all konkurranse av banen og vunnet kampen om barne-tv-seerne i målgruppen 3 til 11 år. I Norge hadde Disney Channel en markedsandel på 8,7 prosent, og det er mer enn dobbelt så stort som konkurrentene Jetix og TNT/Cartoon Network,s som har henholdsvis 3,9 og 4,3 prosent. Nickelodeon blir en miniputt med sine 0,7 prosent markedsandel. Det viser tall fra TNS Gallups tv-meter.

Disneys inntog i Skandinavia er intet mindre enn en suksesshistorie seermessig.

– Om vi ser på alle kabel-tv- og satellitt-tv-husholdningene i Skandinavia har vi en penetrasjon på 45 prosent, sier markedssjef i Disney Channel Scandinavia, Elisabeth Thomassen, til Kampanje.

– Er Skandinavia et satsingsområde for Disney?

– Ja, absolutt, og vi merker at det går bra, sier Thomassen.

– En ung tv-kanal
Konkurransen om barne-tv-seerne ble kraftig intensivert første august i fjor da de to Disney-kanalen Disney Channel og Toon Disney kom inn i «Familiepakken» til Canal Digital på kabel og satellitt i hele Norden. I tillegg er Disney også å finne på konkurrenten Modern Times Groups satellitt-tv-plattform Viasat og UPC i Norge. Totalt så kan i dag 2,7 millioner husholdninger i Norden se Disney Channel.

– Vi er en ung tv-kanal som startet i 2003. I løpet av vårt tredje år har vi blitt den mest sette barne-tv-kanalen. Det er kort tid og i takt med at vi har fått flere distributører har vi økt enormt. I dag ligger vi på alle de tre store plattformene i Norge, sier Thomassen.

Men det først det siste året at det virkelig har tatt fart. Det var særlig da Disney gikk fra å være en «premium»-kanal på Canal Digital til å ligge i de store «basic»-pakkene at Disney Channel for alvor begynte å dra i fra konkurrentene.

Kraftig vekst
I Norge hadde Disney Channel i 2004 en markedsandel på 1,9 prosent, mens denne andelen hadde vokst med 357 prosent til 8,7 prosent i fjor. Disney har heller ingen planer om å gi seg med det. I år kommer også den nye tv-kanalen Playhouse Disney.

– Hva er årsaken til at Disney på så kort tid har vokst så kraftig?

– Jeg tror det er to ting. Vi står jo for at vi ikke har voldsomme programmer og vi sender heller ikke reklame. Disney Channel har alle klassise Disney-langfilmene som for eksempel «Dumbo» og «Superheltene», og de nye Disney-seriene som «American Dragon». Toon Disney på sin side har et rendyrket tilbud av tegneserier som Snipp og Snapp. Vi har programmer som barn kjenner seg igjen i og programmer som «American Dragon» og «Kim Possible» har blitt veldig populære, sier Thomassen.

Vil ikke sende reklame
Disney sender imidlertid fra London og kunne derfor hatt muligheten til å selge reklame rettet mot barn, noe også konkurrentene Jetix og Cartoon Networks gjør.

– Hvorfor selger ikke Disney reklame?

– Vi sender fra London, men har likevel valgt ikke å gjøre det. Vi synes ikke at vi skal ha noe reklame, sier Thomassen.