– Både kjennskap til og preferanse for Synnøve Finden har økt betraktelig. De kan også vise til en betydelig omsetningsøkning, og alt er meget godt dokumentert. Reklamen har vært en sentral og viktig bidragsyter i en krevende kommunikasjonsoppgave, sier juryleder Kari Eliassen i OBOS.
– Samtidig var Synnøve Finden modige og valgte å kjøre en kampanje som var midt på konkurrentens hjemmebane. Den vanskelige oppgaven er løst med kreative og helhetlige løsninger som har sjarmert og gitt effektive resultater, legger hun til.
Synnøve Finden og JBR McCann vant prisen i konkurranse med 21 andre innsendte arbeider. I går kveld ble prisen delt ut i nærvær av godt over 250 bransjefolk på utestedet Rockefeller i Oslo.
– Vinneren fascinerer i det som må betegnes som Davids kamp mot Goliat, nemlig mot Tine. Til tross for full distribusjon har man ikke tidligere nådd salgsmålene. Med denne premierte kampanjen har Synnøve Finden reposisjonert seg ved å allokere markedsinnsatsen mot radio, og oppnådd såvel effektive kommunikasjonsmål som salgsmål, sier Sol M. Olving.
Hun legger ikke skjul på at juryen har hatt et meget vanskelig arbeid.
– Stella-konkurransen er krevende fordi den krever betydelig og god dokumentasjon. I år er kvalitetsnivået betraktelig hevet, og det har gjort juryens arbeid tilsvarende vanskelig. Ekstra gledelig i forhold til vinneren er det faktum at vi virkelig får dokumentert at det er en god sammenheng mellom god og prisbelønnet kreativitet og effektiv reklame. Dette går igjen for samtlige premierte arbeider i årets konkurranse, sier Olving.
I dag er det Kitchen reklamebyrå som har overtatt håndteringen av Synnøve Findens reklamebudsjett.
I tillegg til årets Grand Prix ble det delt ut fem andre priser. Reklamebyrået New Deal DDB, som tillegger konkurransen stor vekt, står bak flere av de øvrige vinnerarbeidene.
Tre stjerner gikk til New Deal DDB og OBOS for «Reklame og kommunikasjon som endringsfaktor av omdømme». To stjerner gikk til New Deal DDB og Nidar for «Laban leker seg til resultater», mens en stjerne gikk til New Deal DDB og Rema 1000 for «Pris og kommunikasjonsvinner i dagligvaremarkedet».
Denne stjernen delte New Deal med reklamebyrået BBDO Oslo og Netcom, som hentet hjem heder og ære i form av en stjerne for «Eating the big fish».
Stellas spesialpris gikk til Bates reklamebyrå og Joh. Johannson for Evergood Kaffe.
– Kjernen i god reklame ligger i å bygge merkevarer, og det er noe som gjøres over tid. Spesialprisen deles ut for å markere at juryen er imponert over den merkevarebyggingen som er gjort over 30 år, og hvordan de klarer å dokumentere konkrete effekter, sier Kari Eliassen.
Nr1Samkjøringens spesialpris gikk også til New Deal DDB og OBOS for det samme arbeidet som ble hedret med tre stjerner.
Business Prisen fra Hegnar Media gikk til Netcom og BBDO Oslo, for det samme arbeidet som ble belønnet med en stjerne i Stella-konkurransen.
Stella-konkurransen er innstiftet for å stimulere reklamebransjen til å arbeide for bedre dokumentasjon av hvordan reklamen bidrar til verdiskapning for annonsørene, samt gi læring om hvordan reklamen virker.
Juryen har bestått av Ole Eliassen, markeds- og profilsjef i TV 2 og markedsdirektør Ingunn Haugen Hegdal i Gilde. Reklamebransjen hadde tekstforfatter Terje Borg fra Grey i juryen, sammen med kreativ leder Anne Bremnes i Pran & Torgersen. Her deltok også Dinamo med konsulent Tom Søgård. Leif Hem fra Norges Handelshøyskole, Ingvar Sandvik fra TNS Gallup og Espen Klepper fra OMD representerte research- og høyskolemiljøene i juryen.
Konkurransen premierer effektiv reklame fra de to siste årene og arrangeres annethvert år.]]>
Kommentér