Smakebiter fra de beste Lotto-snuttene vises nå i ny innpakning. Etter å ha løftet spilleinteressen på lørdager opp i verdenstoppen, skal onsdagen erobres.

TEKST: STEIN ARILD IGLEBÆK

New Deal DDB har til tordnende latter og klingende kasseapparater vist det norske folk at lørdagens Lotto-millionærer ikke er som andre. Mindre suksess har reklamebyrået så langt hatt med å tilkjennegi at danselærere, telefonoperatører og andre kan ha mer moro midt i uken med Viking Lotto.

Dette til tross for at spillene stort sett er identiske. Den eneste forskjellen bortsett fra innleveringsdagen, er at man i Lotto skal krysse av syv av 34 tall, i Viking Lotto seks av 48.

- Det ligger et potensial i spillet vi så langt ikke har klart å utnytte, innrømmer markedssjef Kjell Olstad i Norsk Tipping.

Nå skal ny reklame få fart på Viking Lotto. Statistikken viser at mens 50 prosent av Norges befolkning spiller Lotto minst en gang i måneden, er den tilsvarende andelen for Viking Lotto bare 17 prosent. Den gjennomsnittlige ukeomsetningen for de to spillene er henholdsvis 60 og 17 millioner kroner.

Nytt reklamekonsept

- Selv om produktene er definert som forskjellige, er motivasjonen for å spille den samme, nemlig å bli rik. Kreativt var utfordringen med Viking Lotto å dra med seg det positive fra lørdagen uten å slite ut konseptet. Dessuten må Viking Lotto ha en tydelig egendimensjon som minner folk på å spille på onsdag, sier daglig leder Ivar Vereide i New Deal DDB.

I stedet for å terpe på "mer moro midt i uken", viser reklamefilmene til Viking Lotto personer som fantaserer om de velkjente millionærene. Dagdrømmere som plutselig blir avbrutt i sine svermerier og befinner seg i en latterlig posisjon.

Humoren brukes bevisst for å ufarliggjøre spillet. Mens Lotto forbindes med uskyldig underholdning, er motivasjonen for å spille Viking Lotto mer spill og spenning. Håpet er å bli kvitt selv den minste overtone av hasard. Hvis den sosiale rammen rundt onsdagens trekning blir mer lik den på lørdagen, vil sannsynligvis spillet vokse.

Norge er det landet i verden som har høyest Lotto-omsetning per hode. Og det skyldes ikke et fåtall spillegale fantaster; 63 prosent av oss leverer inn en kupong minst en gang per kvartal.

Langsiktige mål

I England krysser hele halvparten av helgens lottospillere også av på kuponger på onsdag.

- Vi håper jo å få til noe lignende i Norge, men er forberedt på at det vil ta tid. Blant annet må vi få til enklere kuponger som kan benyttes begge dagene, sier Kjell Olstad.

Den første reklamefilmen i det nye konseptet gikk på luften de to siste ukene i august, med til sammen 200 GRP.

- Resultatene var lovende. Omsetningen på Viking Lotto i uke 35 var den høyeste på tre år, sier Kjell Olstad.

New Deal DDB har til nå lagd omlag 25 Lotto-filmer, og nye produseres jevnlig. Konseptet for Viking Lotto kan altså vare lenge. Riktignok er ikke alle Lotto-filmene like godt kjent, men det hadde man opprinnelig tenkt å løse med en repriserunde før Viking Lotto-filmene ble vist.

- Erfaringene så langt er at folk husker de opprinnelige filmene veldig godt. Det ser ut til å holde med ti sekunders repetisjon i begynnelsen av Viking Lotto-filmene. Dette viser hvilken utrolig posisjon Lotto har fått hos det norske folket. Uten den posisjonen kunne vi heller ikke lagd et slikt konsept for Viking Lotto, sier Ivar Vereide.

Dobbelt uttelling: Den første reklamefilmen for Viking Lotto viser en soldat som drømmer om å bli Lotto-millionær og nynner musikken med sterk innlevelse. Helt til inspiserende offiser kommer. Norsk Tippings mål er å trekke de positive verdiene fra Lotto over på onsdagens tallspill.]]>