Snart braker det løs med Merkevaredagen 2021 som i år samler både rekordmange foredragsholdere og deltakere. Neste uke vil du møte flere av landets fremste merkevarebyggere og forhåpentligvis kunne ta med mye god læring tilbake i arbeidet med din merkevare. På årets konferanse er over 250 ulike merkevarer representert blant deltakerne, og en av merkevarene som har meldt på en hel gjeng er Coop Norge. Vi har derfor tatt en prat med assisterende markedsdirektør, Jon E. Fornes.
Hvorfor deltar du på Merkevaredagen 2021?
- Jeg deltar på Merkevaredagen for å få hente litt faglig inspirasjon i hverdagen, og ikke minst lytte til og lære av andres idéer og erfaring. Årets program har en god dybde og variasjon, og jeg har sett at det er mange gode formidlere på scenen som jobber for eller med spennende merkevarer!
Hvorfor er merkevarebygging så viktig?
- Merkevarebygging er selve fundamentet innen all markedsføring. Det handler om å nå frem til kundene slik at de uttrykker en følelsesmessig respons eller reaksjon på merket ditt. Merkevarebygging krever langsiktighet for å klare og bygge assosiasjoner og verdier hos kundene over tid, basert på deres erfaringer. Midt oppe i alle nye muligheter innen digitalisering, ny teknologi, avansert bruk av data og kunstig intelligens, vil grunnleggende kompetanse rundt merkevarebygging alltid være like relevant og bestå.
Hva gleder du deg mest til i programmet?
- Jeg gleder meg mest til å høre praktiske case fra praktiske markedsførere. På talerlisten ser jeg både tidligere arbeidsgivere, tidligere kollegaer og samarbeidspartnere. Jeg er kanskje mest spent på å høre innlegget til Rick Lawson og «The new TINE way». Tine er en tradisjonsrik virksomhet med dyp merkevarekompetanse, men som samtidig hele tiden må innovere seg!, avslutter Jon Fornes.
Vi tok også en prat med Berit Wattne, daglig leder i CoreContent om hvorfor hun har meldt seg på Merkevaredagen og hva hun gleder seg mest til:
- Jeg deltar på Merkevaredagen for å få ny kunnskap og inspirasjon gjennom mange kloke hoder og viktige temaer. I disse tider betyr det mye å få lytte til andre for å åpne opp egne refleksjoner. Savnet etter å møte andre mennesker er stort, og jeg ser frem til å få relevant påfyll.
Og hva gleder du deg mest til?
- Programmet er spekket med spennende foredrag, men skal jeg trekke frem noen jeg gleder meg spesielt til er disse tre på topp for meg: Njål Berge og kjærlighet til kunden, Ole Petter Nyhaug og forbrukertrender etter korona, samt Paal Fure og hans innlegg om konkurransekraft som skaper verdier og gir resultater, sier Berit Wattne.
Her kan du høre hva Paal Fure skal snakke om:
Berit Wattne dro frem noe vi bet oss merke i og det er behovet for å lytte til andre mennesker og således åpne for egne refleksjoner som et spesielt behov, spesielt i disse koronatider. Føler du for påfyll og refleksjon samt ønsker å bli en enda bedre merkevarebygger? Da håper vi at du deltar på Merkevaredagen 2021 i neste uke!