Til tross for den store kommersielle verdien sendingene skal ha ifølge Omnicom Media Groups anslag, ble ikke NRK-sendingene tatt med i beregningen da Lotteritilsynet kartla Norsk Tippings pengebruk på markedsføring, og deres totale markedsføringstrykk overfor nordmenn. Tilsynet landet til slutt på at Norsk Tipping skal kutte 45,5 millioner kroner eller minimum 20 prosent inneværende år fra et beregningsgrunnlag på 227,5 millioner kroner.

- Lotto-trekningene er ikke med i beregningsgrunnlaget da det hos PFU ble betraktet som redaksjonelt innhold siden NRK har redaksjonelt ansvar for sendingene. 

- Men som sagt, dette må vi ta med oss fremover, det er gode og relevante spørsmål som blir stilt her. Disse problemstillingene har vært oppe før, men da var vi i en helt annen situasjon med tanke på kostnadsbildet i det norske reklamemarkedet. 

Han peker dermed på PFU-klagen fra 2019, der Unibet-eier Kindred Group innklaget Norsk Tipping sine sendinger hos NRK for for å bryte seks punkter i Vær Varsom-plakaten (VVP), blant annet punkter som går på å skille reklame og kommersielt innhold fra redaksjonelt arbeid. Det utenlandske spillselskapet pekte blant annet på at det er Norsk Tipping som selv produserer sendingene. 

PFU slo da fast at NRK hadde opptrådt kritikkverdig på punkt 2.3 i VVP, som dreier seg om «åpenhet om bakenforliggende forhold som kan være relevante for publikums oppfatning av det journalistiske innholdet.»

Tidligere denne uken fortalte kommunikasjonsrådgiver i Norsk Tipping, Roar Jødahl, at de ikke kjente seg igjen i Omnicom Media Groups verdivurdering av NRK-sendingene. Som tidligere nevnt landet byrået på at sendingene hadde en verdi på 80 millioner kroner brutto. En tidligere rapport bestilt fra Unibet-eier, Kindred Group beregnet sendingene til en verdi av 175 millioner kroner i 2019.

- Har NRKs tippesendinger stor kommersiell verdi for Norsk Tipping?

- Vi gjør våre egne beregninger av Norsk Tippings totale synlighet opp mot de målgruppene vi skal nå. Da inngår selvsagt synligheten i TV-trekningene som en del av grunnlaget. 

Til tross for at Norsk Tipping har innklaget reklamevedtaket fra Lotteritilsynet, var Jødahl klar på at reklametrykket deres likevel skal reduseres for å forebygge spilleproblemer.

- Men vi er altså uenige om hva som er tilstrekkelig nivå på markedsføringen for å oppnå målet. Det er nettopp for å kunne forebygge problemspill best mulig at vi har klaget på vedtaket, sa Jødahl.

Les også: Norsk Tipping klager på reklamekutt