Konsernsjef Rolv Erik Ryssdal mener det vil være avgjørende for medieselskaper som skal lykkes i fremtiden å gjøre tilsvarende grep som det Schibsted nå gjør. Til Kampanje sier Ryssdal at selskapet skal bemannes opp med rundt 100 personer på tekonologiområdet i 2014 og 2015. Schibsted kommer derfor til å bruke rundt 100 millioner kroner i økt bemanning de neste årene.

Les egen sak: Schibsted ansetter 100 teknologer

- Jeg tror alle medieselskaper som skal lykkes om noen få år kommer til å bli betydelig mer teknologidrevet enn de er i dag. Schibsted kommer til å være mer et teknologiselskap om noen år enn det vi er i dag, sier Rolv Erik Ryssdal til Kampanje.

Konsernsjefen understreker imidlertid at «motoren i Schibsted» vil være innhold og salg av annonser.

- Det betyr ikke at journalistikken blir mindre viktig. Den kommer til å bli kjempeviktig fremover. Uten den har vi ingen sidevisninger å servere, men teknologibiten kommer også til å bli viktig. Innhold og teknologi vil gå hånd i hånd for å skape de beste opplevelsene for våre brukere, sier han.

Flere og flere finansanalytikere er imidlertid av den oppfatning at Schibsted allerede er blitt et teknologi-selskap.  Av selskapets markedsverdi på rundt 50 milliarder kroner er nå oppfatningen at under ti prosent av verdiene i Schibsted kan tilskrives medieselskaper som VG, Aftenposten og Aftonbladet.

Les også: - Lenge siden Schibsted var et medieselskap

- Det er jeg ikke helt enig i. Finn kan ikke ta displaymarkedet i Norge alene og når virksomhetene blir mer digitale så konvergerer det mer. Finn har mange brukerprofiler. VG har veldig høy frekvens på bruken. Kombinasjonen av de to kan gi veldig gode annonseløsninger, og vi kommer allerede dette kvartalet til å ha målrettede annonseløsninger som utnytter Finn og VG sine data på tvers av hele Schibsted nettverket. Det vi ser nå er at de ulike delene er med å berike hverandre, sier Ryssdal.