Det er ingen tvil om hvem som er vinneren når årets første tv-måned skal oppsummeres. TV 2 fosser frem med milliontall på «Farmen kjendis» og Håndball-VM. Kanalgruppen hadde en samlet andel på 28,4 prosent i januar. Hovedkanalen TV 2 stod alene for 21,6 prosent av all seing.

Les mer: Knallstart på tv-året for TV 2 – konkurrentene går tilbake

TV 2-kanalenes kraftige vekst slår pusten ut av konkurrentene, som alle går tilbake.

- Det er positivt at TV 2 kommer tilbake, men det som ikke er så bra er at de andre kommersielle kanalene går ned. Det er bekymringsfullt, sier tv-sjef Morten Wiberg i mediebyrået Carat.

Han er spesielt bekymret over andelen til Discovey Networks, og særlig deres flaggskip TVNorge som hadde en andel på 5,5 prosent i januar. Det er ikke bare TVNorges verste januar-måned noensinne, det er også historisk bunnivå for kanalen.

- Det er på ingen måte greit og langt unna der de skal være. Det er ikke bra for annonsørene, som har inngått avtaler for året, å se at kanalen nå svekker seg i forhold til den konkurransekraften vi trodde de skulle ha, sier Wiberg.

Forrige gang TVNorge var i nærheten av et så lavt nivå var i august i fjor da andelen var på 5,6 prosent.

Kommunikasjonsdirektør Espen Skoland i Discovery Networks synes heller ikke tallene er hyggelige.

- Det svinger litt i denne bransjen. Det gjør den også spennende. Men det er aldri gøy med tilbakegang på hovedkanalen. Vi har fortsatt ikke kommet i gang med de største flaggskipene våre, og forventer derfor at vi skal styrke oss utover våren, sier han til Kampanje.

Les mer: Slik blir våren på TVNorge

Les også: Anne Rimmen skal lede TVNorges nye humorklubb

- Skaper usikkerhet i markedet
Mens TV 2 har gitt full gass allerede fra 1. januar, har TVNorge valgt å ligge lavt med sine nysatsinger.

- Man kan lett skylde på det ene og det andre, men det er nå sånn markedet er. Konkurransen er hard og det gjelder å sette på krutt som kan svare på den, sier Wiberg.

Også MTG-kanalene faller kraftig. På samme måte som håndball-VM løfter TV 2 i januar i år, fikk også MTG et løft med håndball-EM i fjor. TV3 faller som følge av det med 2,2 prosentpoeng til en andel på 3,1 prosent i januar, mens hele kanalgruppen, som også inkluderer Viasat 4 og TV6, får en andel på 5,9 prosent, ned 2,4 prosentpoeng fra i fjor.

- Har de kommet for sent i gang med sine egenproduksjoner?

- Problemet er at vårsesongen er veldig lang, fra januar og til og med juni. Man vet jo at man ikke klarer å konkurrere mot store ting som håndballmesterskap og skimesterskap, og derfor kan man lett forstå at man sparer på det beste. Men det er synd for de annonsørene som har trodd på MTG og Discovery i januar og februar.  De blir litt raskere fulle og det skaper usikkerhet i markedet. Man må være mye tidligere ute.

Venter på Eliteserien
I en uttalelse sendt ut i forbindelse med månedstallene, påpeker Discoverys kommunikasjonsdirektør Espen Skoland at det bare er kort tid igjen før de setter i gang med Eliteserien.

- Vi holder oss stabile, til tross for TV 2s kanonstart. Det må vi si oss fornøyde med. Vi noterer også at Eurosport Norge gjør en fin måned, noe som lover godt to måneder før Eliteserien sparkes i gang, sier Skoland.

- Kan Discovery bare lene seg tilbake og vente på Eliteserien?

- Nei. Eliteserien vil selvfølgelig løfte andelen, men vi har sett tendenser i Tippeligaen til at seertallene er nedadgående. Jeg vil tro de klarer å skape et bra produkt, men spørsmålet er om de får med seg folket, svarer Wiberg.

Her ser du tallene for alle tv-kanalene i januar 2017:

Kanal  2017  2016  Endring (prosentpoeng) 
NRK1 35,8 38,6 - 2,8
NRK2 5 5,8 - 0,8
NRK3/Super  2,6 3,8 - 0,2
NRK totalt 43,5 47,3 - 3,8
TV 2 21,6 14,8 + 6,8
Zebra 1,7 1,4 + 0,3
Livsstil 1,2 1,5 - 0,3
Humor 0,7 0,6 + 0,1
Nyhetskanalen  2,5 2,2 + 0,3
Sportskanalen 0,7 0,5 + 0,2
TV 2 totalt 28,4 21 + 7,4
TVNorge 5,5 6,5 - 1,0
Fem 2,0 2,2 - 0,2
Max 2,5 2,4 + 0,1
Vox 1,9 1,6 + 0,3
Discovery 1,1 1,0 + 0,1
TLC Norge 0,8 1,0 - 0,2
Eurosport 0,1 0,1    -
Eurosport Norge  0,2 0,5 + 0,3
Discovery totalt 14,5 14,9 - 0,4
TV3 3,1 5,3 - 2,2
Viasat 4 1,4 1,9 - 0,5 
TV6 1,3 1,1 + 0,2
MTG totalt 5,9 8,3 - 2,4
VG 0,2 0,3 - 0,1
Andre 6,6 7,3 - 0,7
       

Kilde: Kantar TNS.