Tidligere i dag skrev Kampanje om de nye lesertallene for avisene og bladene. Se og Hør er blant bladene som faller mest. Det Aller Media-eide kjendisbladet, som var det mest leste magasinet da tallene ble lagt frem i fjor, har falt med 67.000 til 448.00, en nedgang på 13 prosent. Dermed må  Se og Hør gi fra seg tittelen til Egmont Publishings Hjemmet, som mister 21.000 lesere. Faktisk er leserfallet til Se og Hør så stort at også Illustrert Vitenskap og Pondus passerer kjendisbladet.

Se og Hør Extra, som er helgeutgaven, har enda større nedgang. Utgaven mister 66.000 lesere og er nede på 155.000 lesere. Det tilsvarer en nedgang på 29 prosent. Konkurrenten Her og Nå fra Egmont Publishing mister 42.000 lesere og har nå et lesertall på 246.000.

Les også: Se og Hør raser ned fra lesertoppen - her er magasintallene

- Har 75 prosent av markedet
Sjefredaktør Ellen Arnstad i Se og Hør er opptatt i styremøte i dag og har ikke anledning til å svare på Kampanjes spørsmål om den videre skjebnen til Se og Hør Extra eller leserfallet for begge utgavene det siste året. Både leser- og opplagstallene har falt kraftig de siste årene.

Arnstad påpeker imidlertid at Aller Media står sterkt i nisjen Aktualitet og tv.

- Aller opprettholder den ledende posisjonen innenfor kategorien Aktualitet og tv. Vi har hele 75 prosent av markedet. I tillegg så øker vi når det gjelder antall lesere digitalt innenfor kjendisområdet med Seoghør.no. Ingen andre mediehus har denne posisjonen i tillegg til papirutgivelser to ganger i uken, opplyser Arnstad per epost.

- Vanskelig å sammenligne
Da Mediebedriftenes Landsforening (MBL) la frem lesertallene forrige gang, i mars, sa sjefredaktør Ellen Arnstad  at de ikke ville gi fra seg tittelen som landets mest leste blad uten kamp, men vedgikk at trenden ser bedre ut for konkurrenten fra Egmont Publishing.

- Nei, vi kjemper for hver eneste leser hele tiden. Sånn sett er det vanskelig å sammenligne Hjemmet, som er et abonnementsbasert produkt, hvor 80 prosent av salget går til abonnenter i postkassen, i forhold til Se og Hør, som fortsatt er et løssalgsprodukt. Det er litt epler og pærer, men all ære til Hjemmet som holder på abonnentene. Det er et bra trekk for bransjen at noe så gammeldags som å ville ha et blad i postkassen er en trend som er i en sterk vekst, sa hun til Kampanje i mars.

Les mer: Arnstad: - Kjemper for hver eneste leser

Her er de ti største bladene i undersøkelsen:

  • Hjemmet - 475.000
  • Illustrert Vitenskap - 461.000
  • Tegneseriebladet PONDUS - 455.000
  • Se og Hør Tirsdag - 448.000
  • Donald Duck & Co - 329.0000
  • Familien - 289.000
  • Vi over 60 - 288.000
  • Vi Menn - 274.000
  • National Geographic Norge - 254.000
  • Norsk Ukeblad - 254.000

Prosentvis er tilbakegangen størst for bladgruppene «mann», «kvinne» og «jakt/friluft» på sammenlignbare titler. De største bladgruppene nå er «voksen kvinne», «tegneserier/ung» og «sport/reise/vitenskap».