Schibsted og Amedia testet før jul ut morgenleveranser av frokost og kaffe sammen med aviser, magasiner og bøker.  Eksperimentet har vært så vellykket at de fra i dag setter i gang levering til 590.000 husstander i Oslo-regionen.

- Leservanene har endret seg. Derfor må vi ha full fokus på innovasjon og utnytte Schibsted og Amedias avisdistribusjon på andre måter, forklarer prosjektleder Anette Alnes i Distribution Innovation.

De siste lesertallene, som Kampanje skrev om tirsdag, viser at avislesingen det siste året har falt med hele 10,4 prosent. 

Les også: - Papirfallet større enn ventet

- Bestilling på nett og levering hjem øker jo voldsomt. Det var veldig mange som var interessert i frokostpakken i testperioden, opplyser Karl Vestli, som leder Schibsted Lesermarked.

Det er selskapet Distribution Innovation (DI) som står bak leveransene. Distribution Innovation er eid med 60 prosent av Aftenposten og 40 prosent av Amedia.

Selskapet gjennomført et pilotprosjekt i Oslo og Akershus i perioden 21. november til 21. desember i fjor sammen med nettbutikken Morgenlevering.no. Bestilte du varer gjennom nettbutikken leverte avisbudet dem innen klokken syv påfølgende morgen (åtte på lørdager og ni på søndager).

 Trenger ikke abonnement
Distribution Innovation benytter seg av nettstedet Morgenlevering.no for å fronte tilbudet.  På nettstedet kan man få frokostvarer, aviser, magasiner og bøker levert hjem syv dager i uken. Alt kan bestilles uten noen form for abonnement eller binding.

- Tjenesten er i sin spede begynnelse, og vi tester ut hva som er en optimal spredning. Det er en betydelig logistikk som ligger bak for å få det til å funke. Det må være skikkelig varer, og man må treffe både med riktig pris og produkt, forklarer han.

Begge karakteriserer dette som «Narvesen på døra». Tjenesten er imidlertid ikke eierstyrt, noe som innebærer at de også kommer til å tilby varer og tjenester som ikke tilhører Schibsted og Amedia.

Prosjektleder Anette Alnes forteller at de først fikk skikkelig respons med over 100 bestillinger i løpet av en helg da de utvidet tjenesten til 490.000 husstander i pilotperioden. Testperioden fant sted Oslo og Akershus i perioden 21. november til 21. desember i fjor sammen med nettbutikken Morgenlevering.no. Bestilte du varer gjennom nettbutikken leverte avisbudet dem innen klokken syv påfølgende morgen (åtte på lørdager og ni på søndager).

- I Oslo og Akershus dekker vi alle husstandene. De som kjører ut fra Schibsted Trykk hver natt, kan like gjerne ta med seg både mat og kaffe, som aviser, magasiner og bøker, sier hun.

- Wow-effekt
Alnes mener de treffer innovatørene med dette tilbudet.

- Vi ønsket en wow-effekt og tilby brukerne en luksus de egentlig ikke visste at de trengte. Vi utnytter et tradisjonelt distribusjonsapparat til nye og spennende produkter og satser på mat som er kortreist og norsk. Det er et poeng å tilby noe annet enn det man får i dagligvarebutikkene.