Nye tall fra Mediebyråforeningen viser at deres medlemmer har kjøpt reklame på vegne av norske annonsører for 8,456 milliarder kroner per november i år. Det er en liten nedgang på 0,8 prosent sammenlignet med samme periode i fjor.

Les mer: Bruker nesten like mye penger på nett som på tv

Etter elleve måneder har mediebyråene pumpet 2,7 milliarder inn i reklamemarkedet på internett. Det er en vekst på 10,6 prosent sammenlignet med samme periode i fjor.

Det er de programmatiske reklamekjøpene som er den store motoren i dette markedet. Så langt i år har mediebyråene gjort programmatiske reklamekjøp for 647,8 millioner kroner. Det er en vekst på 71,8 prosent fra i fjor. 

Programmatiske reklamekjøp står nå for 23,8 prosent av mediebyråenes internettomsetning.

Det betyr også at mediebyråene etter alt å dømme vil krysse 700 millioner i programmatiske reklamekjøp når året er over.

- 700 millioner kroner er helt i tråd med forventningene. Mediebyråene har taktet jevnt mot 700 millioner siden mars, sier forhandlingsdirektør Dag Ormåsen i Starcom.

- Andelen av den digitale omsetningen som kjøpes programmatisk kommer fra et lavt nivå og er fremdeles forholdsvis lav på ca. 24 prosent.Det er derfor naturlig å tro at den programmatiske omsetningen vil fortsette å vokse også i 2017.

Tidligere Mediacom-sjef Ruben Søgaard har tidligere uttalt at 100 prosent av de digitale reklamekjøpene til slutt vil være programmatisk.

Les mer: Vil på annonsebørs med milliardomsetning

- Noen har sagt at 100 prosent av reklamekjøpene etter hvert vil være programmatiske. Hva tror du?

- Det er ikke noe poeng i seg selv å nå 100 prosent. Ulike medier og ulike kjøpsformer løser ulike oppgaver. Programmatiske kjøp gjør det mulig å koble data mellom kjøper og selger for å treffe mest mulig presist, men det er fort å gå seg litt bort i jakten på presisjon. I et lite land som Norge fører for stor grad av segmentering fort til at man ender opp med veldig små målgrupper. I dagens medielandskap er det viktig at man både henger med på utviklingen som skjer i det digitale, samtidig som man gjør de mest effektive kjøpene basert på forutsetningene i markedet dag.

- Men man regner med å krysse én milliard i 2017?

- Ja, det går i hvert fall mot det.

Her er mediebyråenes omsetning for januar-november 2016 sammenlignet med samme periode i fjor:

Kanal  Januar-november 2016   Januar-november 2015  Endring i prosent
 Internett     2.727.441  2.465.750  + 10,6
 - Display     763.864     989.724  - 22,8
 - Mobil     245.082     303.527  - 19,3
 - Progr.     647.846     377.132  + 71,8
 - Sosiale
    425.992     255.856  + 66,5
 - Søk     413.646     354.378  + 16,7
 - Video     231.011     185.133  + 24,8
 Tv     3.270.004      3.209.779  + 1,9
 Radio     361.093      386.137  - 6,5
 Kino      84.599       57.230  + 47,8
 Utendørs      409.341      385.793  + 6,1
 Dagspresse      654.631      878.884  - 25,5
 Ukepresse      120.582       143.268  - 15,8
 Fagpresse       27.477       31.959  - 14,0
 DM       731.577       868.039  - 15,7
 Andre medier       70.047        99.492  - 29,6
 Totalt  7.561.417  7.624.291  - 0,8

Alle tall i millioner kroner.  Kilde: Mediebyråforeningen.