I dag lanserer Aftenposten sitt helt nye abonnementsprodukt, Aftenposten Premium, som kommer på toppen av Aftenpostens eksisterende abonnementsprodukter. Bakteppet for satsingen er den skjerpede kampen for å beholde de store leserinntektene i en tid der annonseinntektene er under voldsomt press. Derfor investerer mediehuset ytterligere i sine abonnementsprodukter.

- Hensikten er å beholde leserinntektene og å styrke og bygge lojaliteten mellom Aftenposten og abonnentene. Ideen bak konseptet er å bidra til at våre abonnenter kommer på innsiden av Aftenposten, de får komme bak nyhetsbildet og blir bedre kjent med menneskene og sakene, sier abonnementssjef Siri Holstad Johannessen til Kampanje.

Lokker med eksklusive arrangementer
Med Aftenposten Premium får abonnentene tilgang til arrangementer i regi av Aftenposten - både i og utenfor Aftenpostens lokaler i Akersgata. De får møte aktuelle personer og profiler i nyhetsbildet. Mediehuset skal blant annet friste abonnentene med «Stanghellesamtalen» og «Bak nyhetene», som blir to faste arrangementer hver måned. I tillegg får abonnentene mulighet til å bli med på andre eksklusive arrangementer, utstillinger og forestillinger.

- Leserne skal få et personlig møte med både de som skriver og de det skrives om, forteller Johannessen.

Inspirert av mediegiganter
Dessuten får abonnentene digitale magasiner fra Aftenposten Forlag og utvalgte ebøker valgt spesielt av Aftenpostens kulturredaksjon. Abonnementssjefen forteller at mediehuset har latt seg inspirere av britiske the Guardian og amerikanske the New York Times.

 - Internasjonalt har både The Guardian og The New York Times hatt suksess med tilsvarende konsepter. Også i Norge ser vi etterspørsel og stor interesse for å konsumere det redaksjonelle innholdet i andre former. Vi blir det første mediehuset i Norden som tilbyr en slik premiumpakke for abonnentene, sier Johannessen.

- Men skal dere kopiere New York Times og Guardians premiumsatsing?

- Nei, de to mediehusene opererer i langt større markeder enn det Aftenposten gjør. Begge har større lokaler for sin satsing og har innholdselemeneter vi ikke har mulighet til å tilby på dette stadiet.  På den annen side er jeg trygg på at abonnentene får en attraktiv innholdspakke som oppfyller ønsket om å komme tettere på. Så håper vi dette vil falle i smak og så kan vi fortsette å videreutvikle tilbudet,  sier Johannessen.

- Vil oppleve mer
Hun forteller at premiumsatsingen med eventer er ønsker av mange abonnenter.

- I utviklingsfasen har vi hatt god dialog med mange eksisterende abonnenter, og tilbakemeldingen er tydelig på at dette er et spennende konsept. Mange har et ønske om å oppleve enda mer av Aftenposten, rett og slett få mer tilgang til vårt innhold, og ikke minst delta på våre eksklusive arrangementer.

Schibsted Norges abonnementsaviser, hvor Aftenposten er klar størst, omsatte for 792 millioner kroner totalt i første kvartal. Halvparten av omsetningen er leserinntekter. I første kvartal falt avisopplaget med fire prosent. Årsaken til abonnementsavisenes nedgang var  «lavere nysalg og økende antall oppsigelser», ifølge Schibsteds kvartalsrapport.

Leserfall i 2014
Aftenpostens totale opplag økte fra 214.026 i 2013 til 221.659 i 2014, inklusiv digitale abonnenter. Men papiropplaget var på 187.694 eksemplarer. Morgenutgaven tapte 82.000 lesere i 2014, fra 658.000  til 576.000 i 2014.  det tilsvarer en nedgang på 12,4 prosent. Aftenposten har en oppslutning på 1,249 millioner lesere og er landets tredje største mediehus, ifølge TNs Gallups Forbruker & Media-tall for 2014. Lesertallet har for Aftenposten falt med fire prosent i 2014 på alle plattformer.

Les også: Papiravisene stuper

Les også: - Papirfallet større enn ventet

Dette blir nå Aftenpostens abonnementspakker:

Komplett: Avisen levert hjem hver dag og digital tilgang til eAvis/Aftenposten+ og alle saker på Aftenposten.no. Kr. 379 per måned.

«Helg+digital»: Papiravis torsdag til søndag, og digital tilgang hele uka til både eAvis/+ og nettavisen. Kr. 299 per måned.

Kun digital: Tilgang til både eAvis/Aftenposten+ og alle saker på nettavisen. Kr. 199 per måned.

Aftenposten Premium: En oppgradering av eksisterende abonnement på Aftenposten og koster kr. 89 per måned. Fra før har Aftenposten

Aftenposten Basis: Kun tilgang til Aftenposten.no. Inkluderer ikke eAvisen og Aftenposten+ og kvalifiserer ikke til oppgradering til Premium. Kr. 129 per måned.