Under pausen i lørdagens Champions league-finale var Coop nok en gang på banen med fem minutter grillreklame med tilhørende konkurranse om å finne en gullgrill i reklamen, og i år var det ikke bare TV-seerne som lot seg inspirere. Det gjorde også konkurrenten Rema 1000.

Først ut i blokka etter Coops fem minutter lange gull- og grill-frieri, var Rema 1000 på plass med en 275 sekunder kortere variant. Ingen gullgrill, men heller en kullgrill og budskapet «det enkle er ofte det beste». 

- Vi heier på alle som heier på grilling, og nyter lange grillbilder, men for oss var det også en helt perfekt anledning for å minne om at man kan gjøre ting enklere og billigere sier Celin Kjenslie, markedsdirektør i Rema 1000 i en pressemelding. 

Les også: Coop fyrer opp grillen og slenger på ny fem minutters reklame: - Har blitt vår «superbowl» 

Ideen ble godkjent på under fem minutter og det gikk mindre enn 24 timer fra idé til reklamen var klar for sending.

Det var ifølge Kjenslie mulig fordi Try både er reklame- og mediebyrå for Rema 1000.

- Det er et mange gode eksempler som viser fordelen av å ha alt under samme tak. Når kreativitet, produksjon og mediekjøp sitter sammen, kan vi bevege oss raskt når mulighetene dukker opp, sier Hanan Jahr, dagligleder i Try.