-  Vi er kjempeglade og stolte av å jobbe med Lantmännen Cerealia og merkevaren Regal, sier Kitchen-rådgiver Anne Mari Hoff til Kampanje.

Etter en byråkonkurranse på høsten i fjor, var det Publicis-husets reklamebyrå som sikret seg Regal på kundelisten og ansvaret for å lansere og bygge merkevaren rundt nye kakemikser.

- Vi har et kjempefint samarbeid så langt og det har absolutt ikke vært vanskelig å finne en kreativ vinkling eller skape et nytt kommunikasjonskonsept rundt kakemiksene. Regal er en skikkelig frisk og leken kunde med produkter som det er både gøy og spennende å jobbe med, fortsetter Hoff.

- Høy tillit hos forbrukerne
Regal er en av Norges mest kjente merkevarer innen baking, med røtter helt tilbake til 1800-tallet. Sammen med Publicis Kitchen skal tradisjonen fornyes gjennom et nytt kommunikasjonsunivers.

- Regal har en sterk posisjon og høy tillit hos forbrukerne, men vi så behovet for å modernisere uttrykket og samtidig vise at kakemiksene våre leverer på både smak og kvalitet, forklarer markedsdirektør i Lantmännen Cerealia, Tone Glomnes.

Det nye kommunikasjonsuniverset skulle være moderne og inspirerende, samtidig som det løfter frem Regals fokus på smak.

- Regal er en kjent og kjær merkevare som bygger på trygghet og tradisjoner. Det ønsket vi å bevare samtidig som vi kommuniserer at god smak ikke behøver å ta lang tid, sier Hoff.

Det nye slagordet lyder: «Imponerende godt, helt enkelt».

- Det har litt dobbel betydning, og derfor synes vi det passet ekstra godt til å gi kakemiksene et nytt løft. Innsikten fortalte oss nemlig at folk liker å bake, men ikke nødvendigvis alltid har tid til å bake. Men med Regals kakemikser kan man lettvint bake imponerende og gode kaker for alle anledninger, fortsetter Hoff.

Saken fortsetter under bildet.

Nytt kommunikasjonskonsept:

Publicis Kitchen har utviklet en ny visuell og verbal plattform for Regals kakemikser, i tillegg til et nytt slagord. Foto: Lantmännen Cerealia/Regal/Publicis Kitchen

- Traff blink
Merkevaresjef i Lantmännen Cerealia, Madeleine Haugli, forteller at Kitchen traff blink.

- Regal har skapt norsk bakeglede siden 1884, og ønsker å inspirere flere til å bake – enten man baker fra bunnen eller bruker kakemiks. Med våre nye kakemikser viser vi at baking kan være enkelt, uten å gå på kompromiss med smaken. Publicis Kitchen traff blink med både innsikt og idé, sier hun.

Publicis Kitchen har utviklet en ny visuell og verbal plattform for Regal Kakemikser, hvor målet er å gjøre merkevaren mer relevant for dagens forbrukere og samtidig skape oppmerksomhet rundt nyhetene.

- Vi ville skape en identitet som både føles frisk og troverdig. Kakemiksene skal fremstå som et smart valg, ikke et kompromiss. Det har vært viktig å løfte frem smaken og alle anledningene det kan brukes i, sier kreative ledere i Publicis Kitchen, Thomas Askim og Hans-Martin Rønneseth.

Kitchen stiller med et kjerneteam på fire personer som vil jobbe med Regal fremover.

- Dette er et prosjekt vi har gått inn i med stort engasjement. Regal er en merkevare som betyr noe for folk, og det forplikter. Vi gleder oss til å vise hvordan de nye miksene kan bli en naturlig del av norske kjøkken, avslutter Hoff.